摘要：几个月前这支视频广告刚推出时，老观众和媒体们都说「起亚汽车的仓鼠又来了!」因为自 2009 年开始，品牌就开始拍摄以仓鼠为主角的广告，靠着一个「萌」字一直在圈粉。可以说八年来，仓鼠基本上已经成为了起亚汽车一个很特殊的标志。

上周，微博上一条揭露预告片套路的内容引起大家疯狂认同转发：国外的博主 Auralnauts 制作了简陋版本的视频，里面只有黑底白字搭配着波澜壮阔 BGM，然而!展示出的效果却和当下热门大片预告片如出一辙……

异曲同工，之前凯迪拉克也抛弃了汽车广告谈人生谈理想的管用手段，拍了一段 30 秒的快闪视频。因为整支广告想要突出车子的速度，其实 6.2 秒已经表现完了时速百公里的优势，于是省下的时间他们都在硬凑……连「3 2 1 出 Logo」这样的话都凑进来了。可能因为套路见多了，所以反套路的东西反而更受大家欢迎。这支广告观众意外买账，觉得凯迪拉克简直太萌了。

但凯迪拉克绝对不是最萌的，如果你看过起亚汽车(KIA)广告里的仓鼠们——

▲ KIA 《The Arrival》

产科护士在查房时，发现一只名叫 Torbo 的小仓鼠不见了，回头一看它正穿着纸尿裤在逃跑：跳上打点滴的杆子、乘着送医疗设备的小车滑翔，接着穿过核磁共振仪，打碎了一桌子的瓶瓶罐罐。所有医生和病人都惊讶地看着它并试图捉住这个小家伙，医院大楼里掀开了一场追逐战。最后还是小仓鼠赢了，他拿着一块手帕当作临时降落伞从天台跳下时，仓鼠家族们正好开着起亚的车子接住了它，一气呵成非常顺畅。

躲避追捕的过程中，它还对电梯里的小女孩摆出了嘘声的动作，实在可爱炸了……

这是代理商 David & Goliath 和导演 Matthijs Van Heijningen 合作为 2017 新款涡轮增压的起亚秀尔(Kia Soul)拍摄的广告，在这紧凑的一分多钟里，蛮有好莱坞大电影的味道，小仓鼠的捣乱行为也像极了《爱宠大机密》、《泰迪熊》这样的大片。为了影院屏幕的投放渠道，他们专门使用变形镜头，拍摄了可以在电影院上线的版本，六月底开始，美国朋友们已经可以在全国 2 万多块大屏幕上看这支广告了。

(P.s：变形镜头，一种可以使宽幅度的场面，被压缩入标准的画面区域的光学透镜，并非指镜头可以变形，而是指通过镜头对投影图像进行变形处理。)

除此院线，他们也针对电视/线上等不同平台制作了 90s/60s/30s/15s 的多个版本。之前在我厂「到电影院看广告」的线下活动中，大家讨论到长视频可能不太适用于现在快速的信息环境，认真做出来的作品消费者可能并不能沉下心来全看完，其实像《The Arrival》针对不同渠道推出多剪辑版本也是一种方法，短促却精彩的预告片一样能够达到吸引目光的目的。