摘要：现在饮料瓶的包装越来越走心了，站在超市货架前，能脑补出几个连续剧来。此外，各家饮料公司瓶身上的二维码，几乎都嵌入增强现实(AR)游戏，除了想让用户购买品牌产品的体验更加有趣之外，也在透过抽奖等机制促进销量。但是当这样的“套路”泛滥时，它还能让人wow的感到惊喜吗?

立秋之后，饮料公司的瓶身饮料似乎进入了“爱情童话”故事模式。去便利店买饮料估计会看到一波“情话蜜语”。例如可口可乐中国又玩起来密语瓶了。而去年被网友用瓶身拼字玩坏的味全每日C，从7月开始瓶身就一直在说情话。

可口可乐在2017年夏天推出的蜜语瓶。

网易云音乐则联合中国瓶装水公司农夫山泉推出了限量款“乐瓶”。网易云音乐挑出了30条用户评论，印在4亿瓶天然饮用水瓶身上。跨界合作中，农夫山泉看上的当然是年轻人市场。网易云音乐总计超过3亿的用户中，24岁以下的占比达到54.8%。而从地铁到瓶装水瓶身，连互联网公司都瞄上了这块广告牌。

但这个营销手段已经被可口可乐玩了超过5年。

2011年，可口可乐第一次在澳洲推出了“Share a Coke”营销活动。为了争取澳洲市场50%还没尝过可乐的青少年，一面“可口可乐”大Logo被换成朋友或爱人昵称的瓶身首次面世。“这次活动以一种比较情绪化的方式，迎合了全球的一个趋势，热门更爱自我表达和分享了。”可口可乐南太平洋区的营销总监Lucie Austin曾表示。

这一年刚推出全新界面设计的Twitter还在飞速发展。社交网络成了广告人看上的新阵地。市场调研机构comScore发表当年年度社交网络研究报告，指出目前全球用户每五分钟的上网时间中，就有一分钟是花在社交网络上。

2013年夏天，你会发现在中国可口可乐瓶身，也出现了“高富帅”、“吃货”、“月光族”等网络流行用语，并在微博上掀起了一股晒瓶的潮流。这让可口可乐在投放第一个月销量同比增长30%。

在美国本土市场同样好用。2014年夏天可口可乐把昵称瓶搬回美国本土市场时，#shareacoke成了社交网络全球第一热门的话题。每天的汽水销量，从17亿瓶涨到19亿瓶。这轮营销活动中，可口可乐的Facebook主页一共增加2500个粉丝。

光把朋友的名字简单粗暴地印着瓶身上，这招似乎不那么管用了。饮料公司们开始头痛如何用新点子吸引这帮生活在互联网时代的人。

之后两年，可口可乐中国分别推出了歌词瓶和台词瓶。而今年夏天，它们玩“密语瓶”，还拉上自带流量的代言人鹿晗。近两年看上去能够引起大量讨论的却是味全每日C被恶搞的拼字瓶。此外，各家饮料公司瓶身上的二维码，几乎都嵌入增强现实(AR)游戏，除了想让用户购买品牌产品的体验更加有趣之外，也在透过抽奖等机制促进销量。