与此同时，虽然人们喜欢在手机上打开社交媒体、消息类以及新闻类APP，但在需要进行大额度的消费时，许多消费者还是倾向于用大屏的电脑或者平板设备来获取更详细的信息。因此对于品牌主而言，不仅仅需要移动先行，跨平台的营销策略也同样重要。

趋势5：内容是数字营销活动的核心

内容营销协会的创始人Joe Pulizzi曾经这么定义内容营销：

‘品牌通过创造、传播、管理原创或者转发内容来吸引、留住消费者，将品牌定位成这个领域具有可信度的专家，并最终促进消费者行为的改变。’

内容营销是数字营销活动的核心。一个有效的内容营销战略能够贯穿在整个营销链条，一步步引导消费者最终做出购买的决定。

趋势6：企业的数字化转型以及生命周期营销优化

数字化转型能够帮助企业实现更好的业绩。而为了实现这一转型，企业需要制定长期的规划，来引入数字化技术、分析工具和业务流程。

而生命周期营销优化指的是一种全新的整合数字营销方式。对于营销者而言，需要关注的不再仅仅是某个独立营销活动的KPI，比如竞价搜索、落地页的效果，而是将所有的营销渠道看成一个整体，从而组成一个完整的营销链条。

以Facebook的广告举例，广告主们发现，最有价值的用户使那些既打开了邮件广告，同时也在Facebook的News Feed上看到广告的人群。当两种不同的广告渠道相互融合之后有了意想不到的效果，转化率比单一渠道的广告提高了32%。

总体来说，数字营销在2017年，面临着从内容与渠道、技术和数据等角度更为复杂的要求，背后技术的支撑，受众群体的选择，传播渠道的覆盖范围，以及传播效果的评估和二次反馈，都起着至关重要的作用。根据预测，中国互联网广告份额2017年将第一次超过广告市场总量的50%，这对数字营销来说，既是机遇，也是挑战。