摘要：近年来，国内的数字营销市场一直保持着高速增长。在2017年，面临着从内容与渠道、技术和数据等角度更为复杂的要求，背后技术的支撑，受众群体的选择，传播渠道的覆盖范围，以及传播效果的评估和二次反馈，都起着至关重要的作用。

近年来，国内的数字营销市场一直保持着高速增长，随着技术的更新迭代，传统的以资源为驱动的广告模式面临瓶颈，而数字营销的内涵和外延却不断扩展，一些新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在成为营销市场上的新动力。

京纬数据综合市场观察，盘点了数字营销的六大最新趋势：

趋势1：在营销中运用机器学习与人工智能能够更好地吸引和服务消费者。

人工智能的快速发展使得品牌现在有能力为消费者提供更好的服务，不管是Apple的siri，还是亚马逊的Echo，无疑为品牌主解锁了更多个性化、更具互动性的服务模式，

人工智能被定义为任何一种模仿人类智力的科技，涵盖了很多不同的能力，包括语音与图像识别，机器学习技术以及语义搜索。而其中最具潜力的技术无疑是机器学习技术，能够通过先进的算法自动发现消费者的潜在规律和特征，帮助广告主用更少的预算找到合适的人群和场景。

趋势2：能够实现自动化及程序化的云技术快速崛起

这一类营销服务能够帮助品牌主更好地管理消费者，从与消费者的全方位沟通，培养消费者的忠诚度，到促进消费者的重复购买。

与传统单一的CRM管理系统不同，基于云端的营销技术能够搜集、打通所有营销平台上的消费者信息，从而提供360度全方位客户分析。这也使得品牌能够更为精确地了解消费者的需求和喜好，和消费者建立良好的互动关系，从而更好地吸引更多消费者。

趋势3：消费者数据管理平台以及预测分析平台的发展

随着营销自动化技术让整个营销活动不再依赖人工，而是靠智能算法实现有效的管理，消费者行为的预测分析平台也将得到长足的发展。以京纬数据的营销管理平台为例，能够基于用户的历史数据进行相应的预测分析，即通过用户过去的行为，包括访问页面次数，停留的时间，喜好的内容，来判断消费者的喜好并制定相对应的营销策略。

趋势4：移动营销与跨平台优化并重

对于移动营销而言，内容版面的优化无疑至关重要。目前大多数企业都开始运用「自适应网页设计」(responsive website design)，让网页在PC端和移动端都有很好的浏览体验。最新的趋势会要求移动端的体验做更好的优化，即通过自适应设计(adaptive design)为不同设备提供更多定制化的服务。企业也会继续研究如何将移动端更好地和用户的线下互动相结合——尤其是如何提升提升实际的转化。