另外，不迷信明星代言也是不可忽视的因素。启用当红明星固然能够保证曝光量，但这其实很可能会沦落成“创意懒政”——明星吆喝几句、摆个 pose ，就能让大批粉丝自觉买单，无须费力还能达成广告目标，那何苦在 big idea 上下功夫呢?

对此，泰国著名广告导演 Suthon Petchsuwan 认为，品牌主如果盲目地请明星站台、利用明星的号召力，是因为生产不出巧妙的故事去演绎产品。事实上，虽然泰式广告一贯以平民路线闻名，但近年来也出现了打名人牌的苗头，广告质量出现了滑坡的态势，这也让许多业内人士颇为忧虑。

泰式广告最值得学习的，还在于他们的创意非常擅长从本土文化中汲取力量，演绎具有本土特色的故事。深受佛教影响的善恶观念、取材于小人物的奋斗故事等等，都成为了泰国广告的绝佳创作素材。

LOTO7广告：总是被神反转震惊的男主角

在这一点上，亚洲广告的另一大创意沃土——日本，也表现得相当出色。日本广告同样以脑洞大著称，屡屡出产“神广告”的背后，是源自他们对本土多元文化的深层洞察：神反转 N 次的 LOTO7 乐透广告折射着日本的职场文化，男变女“妆”的资生堂彩妆广告则反映出他们的变装文化……只有基于对文化背景的深刻理解，才能产出令人折服的、具有鲜明特色的好创意。

其实高明的广告往往能让人产生移情的效果，从广告故事延伸到商品和品牌，从而获得某种精神内生力。让品牌成为一种图腾，形成认同。从这一点上来说，能摩擦到观众的 G 点，反而成了入门级的标准。

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