摘要：泰系广告不仅仅被业内认可，更是在广大观众网民间广泛流传。无论是情节，还是情怀，以及脑洞、反转，都让人称赞，历年来，获得无数大奖。本文通过各种案例分析，与你一窥泰国广告业的创意生产线。

泰系广告从来都是圈内的一股“清流”：论情节反转，论脑洞维度，论扎心深浅，论得奖次数......大概他国无出其右，就连一向以不拘一格著称的日本广告也要敬畏三分。本期全媒派带你透过表象，一窥泰国广告业的创意生态与文化传承。

#视频：泰国广告《无名英雄(Unsung Hero)》

注：当年的《无名英雄(Unsung Hero)》火遍全球，在YouTube上收获了近3000万的点击量，并入围了戛纳创意节。

泰国广告业成长于何种环境?

泰国的广告脑洞流水线相当发达，不仅汇聚了业内智囊，而且已经形成一套成熟的流程和模式。

创意巨头扎堆

在泰国，国际性 4A 公司早在二十世纪中期就开始纷纷进入市场。 4A 的成长体系为泰国培养了许多优秀的广告人才，亦对泰国广告行业规范的形成做了重要贡献。不仅如此， 4A 巨头们纷纷选择落脚曼谷，也大大增进了行业的竞争与交流，使曼谷成为全球重要的创意领地。

除了国际性广告公司外，泰国本土的独立创意机构也毫不逊色。 1991 年成立的广告制作公司 Phenomena ，就先后斩获戛纳、D&AD、CLIO、Spikes等多项广告大奖，并在2005年被知名广告调研机构The Gunn Report评为获奖最多的广告公司

上：Phenomena旗下的广告导演

下：著名导演Thanonchai的个人简介与所获奖项

Phonomena 旗下的著名导演 Thanonchai Sornsriwichai 更是泰国乃至全球广告界的标杆性人物。 Thanonchai 出身于清迈小镇，自小跟随警长父亲走街串巷、巡访民情，丰富的生活体验锻炼出了他洞察人性和社会的独特视角。入行广告业后， Thanonchai 更是立志拍摄好广告以“启迪人民”。

Thanonchai 和他的团队

本土的独立创意公司 CJ WORX 也产出了许多优秀作品。作为一家年轻的数字营销代理商，它在 2011 年成立之初仅有 11 名成员。时至今日， CJ WORX 已经扩展到 170 多名员工，负责的业务相当多元化，涵盖了数字化整合营销传播、媒介购买与策划、搜索引擎优化等方向，并斩获许多广告奖项。今年，它凭借《不规则的足球场(The Unusual Football Field)》这一项目拿下了亚太广告节的公益类全场大奖。