对白植入

再让我们来看一看对白植入，即在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。在最近大火的网络剧《三生三世十里桃花》，《夏至未至》中都有对白植入的出现。

电视剧《夏至未至》中，同儿子讨论吃酸菜牛肉面的父子。

电视剧《三生三世十里桃花》中，就连天上的神仙也爱吃的百草味坚果…小编心想，吃了百草味会不会变得和凤九一样美丽?哈哈哈哈(你够了…)

提到坚果，不得不提的就是坚果中的战斗机，众所周知的“三只松鼠”。这三只松鼠从电视剧《欢乐颂》一直窜到《夏至未至》，成为了各位小哥哥小姐姐们口中“最喜爱的零食”，穿插到各种场景和对白当中——这还真是想不火都难。

情节植入

我们再来说一说情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。众所周知的电影《变形金刚》就是一个优秀的植入式广告案例。汽车成为了电影中必不可少的部分，同时电影的热映也带动了汽车行业的发展，除此之外，与电影相关的周边玩具也受到了广大群众的欢迎。

形象植入

最后一种模式，形象植入。是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。电影《奇异博士》中，颜值高医术精又多金的神经外科医生斯蒂芬所佩戴的JLC腕表，开的兰博基尼Huracan跑车，无形当中为他塑造了高大上的帅气形象。这些高端品牌与人物形象的设定相辅相成，在提升人物形象的同时也让观众受到了潜在的影响，并无排斥心理。

情节植入

一般来说，植入式广告以其自身的传播优势可达到极高的品牌渗透率，具有隐蔽性和亲和力，同时为观众节约了时间成本。当植入式广告与消费者的潜意识产生紧密的联系，消费者也会改变对广告中品牌的态度与购买意向。当然，在某些情况下，植入式广告也会带来一些负面影响。当广告的植入过于明显时，观众会感觉到自己本身被控制，产生抵触情绪。因此，广告人应当提高广告水平，不断改进植入式广告的方式，从而使其得到更好的发展。

现代广告业的大师级人物大卫.奥格威在他所撰写的《一个广告人的自白中》，介绍了能招财进宝的广告妙方，也是来奥美公司所必须遵循的11条戒律，在这里分享给大家。

1. 广告的内容比表现内容的方法更重要。

2. 若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。