摘要：现在的植入型广告会以各种自然、奇葩，甚至是强入的方式出现在电视剧和电影中，给人留下深刻的印象。但是如何才能被观众接受，并且点燃他们的好奇之心呢?一个甜甜圈好不好吃，要通过情节和表演来蛊惑观众，让他们感觉很好吃的样子，然后去搜索，才是一次成功的植入不是么?

人们反感的往往不是植入式广告，而是植得太硬。

“告诉我!我的水晶到底在哪里!否则我就杀了你朋友!3…2…1...”

邪恶的女魔头拿着金权杖，抵在无辜的男生脖子下面。

“别!别伤害我的朋友!我说，它在一家甜甜圈店里，叫…叫Krispy Kreme。”

小编在周末空闲的时候随便找来一部电影《超凡战队》看看消遣，无奈却发现该人留下深刻印象的并不是剧情本身，而是电影里植入的甜甜圈广告。

为什么呢?因为在剧情的关键时刻，在正义大战邪恶的紧要关头，女魔头居然淡定地走进能量水晶(据说得到它就可以毁灭地球并且统治整个宇宙orz)的埋藏地点—一家名为“Krispy Kreme”的甜甜圈店，拿起一个甜甜圈啃了起来…

看这张开的大嘴，啃得倒是真开心，感觉很好吃的样子。于是在电影结束之后，小编立刻搜索了”Krispy Kreme”甜甜圈店的名字想尝尝鲜，没想到这家历史悠久的甜甜圈店遍布全球，网站上有种各种各样的甜甜圈品种介绍。

场景植入

吃归吃，不过仔细想一想，现在的植入型广告会以各种自然、奇葩，甚至是强入的方式出现在电视剧和电影中，给人留下深刻的印象。那么，什么是植入式广告?植入式广告有几种运作模式?

“植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。植入式广告英文表述一般有三个词语：Product Placement, Branded Entertainment, Branded Content。Product Placement最早使用，直译是产品植入，即将产品作为背景、道具或情景在电影、电视等娱乐项目或节目之中，又翻译为置入性广告或隐性广告。”

我们可以将植入式营销分为4种运作模式：场景植入，对白植入，情节植入和形象植入。

场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。在电影《北京遇上西雅图2》中，有不少场景在澳门美高梅酒店拍摄，以酒店套房以及赌场作为拍摄背景。美高梅酒店特此借出场地和员工制服，协助电影的拍摄。影片中包含了澳门美高梅酒店最具标志性的天幕广场以及狮子铜像，无形当中为美高梅酒店做了很好的宣传推广。