消费升级下的品牌建设，搭建传播矩阵

近几年，消费升级进入了质变的过程，无论是消费人群结构，还是受众的消费心理都在发生变化。不管是内容消费还是产品消费，现今人们更看重的不再只是价格和性价比，而是感性因素，包括设计感、情怀、故事等。

荣获金梧奖“年度推荐粉丝运营平台”的妈妈网，深知“粉丝”所代表的是现今的一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者集群。品牌要想自己的产品拥有广大的“粉丝”市场，就必须要理解所面对的消费群体，并且和这个群体建立长久的关系。向“粉丝”们营销的秘诀正是“不营销”，关键在于置身于粉丝之中，成为他们的一部分，让“粉丝”一起建设品牌。

当消费者亲身参与到品牌的传播当中，品牌信息能够更准确的传达给消费者，也更容易对品牌产生好感。久而久之，品牌形象深入人心之后，自然能搭建传播矩阵。在今年萨德事件引发国民热议后，卫龙借下架乐天超市之事受到广泛关注，引发众多媒体和网友为其发声，打开了营销闭环，形成了传播矩阵，多平台联合互动形成了热点氛围，最终以此达到了“移动广告”的传播效果。

大数据将成重要工具，或可主导移动广告市场

自2016年起，广告商开始重视大数据在移动广告中的应用。根据实例，用数据筛选不同的人群和不同阶层、状态的受众，来投放不同创意和内容的广告，将会达到非常好的效果。

在近期的WMMS全球移动营销峰会上，周生生品牌在移动端借助InMobi进行的LBS精准位置营销案例，获得2017金梧奖中“大数据营销经典案例奖”。

InMobi运用地理背景定向技术，通过应用程序内的SDK，在整合了大量移动端用户常设的地理位置样本信息基础上，以全国范围内的周生生门店周边区域为投放区间，通过精确的地理信号来传达最佳的地理定向广告，从而为周生生带来了超过5%的整体广告点击率，并且官网浏览转化效果也实现了较大幅度的提升，Landing rate达到了62%，超出了行业的平均值。

由此可见，在移动互联网盛行，大数据融合的形势下，未来大数据应用将与移动广告发展息息相关，细分市场和精准投放将成为移动广告发展的新趋势。

智能运营，得用户者得天下

与PC时代不同，移动终端拥有时刻在运动的属性，它打破了时间和空间限制，用户可以在任何有网络的情况下，搜索到需要的讯息。而在智能时代下，如何将流量高效变现，释放出更深的广告价值，是广告商正在思考的问题。

据艾媒咨询调查，随着用户行为全面向移动端转移，移动搜索已经成为了移动广告的主渠道。如搜狗等移动搜索平台已经可以依靠人工智能技术，将流量价值最大化，为广告商提供大数据资料，帮助广告主在适当的时候、适当的渠道向目标受众推送适当的信息，以增加他们对品牌的认知和好感度，甚至促进购买。