摘要:今年中国移动广告市场一直保持着增长速度,各大品牌都渐渐走上了内容营销的道路。本文统计了2017年上半年最佳的移动广告案例,并根据数据进行详尽的分析,希望带给您一些思考和启发。
近年来,中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度。据艾媒报告显示,2016年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速达新高。移动互联网的迅猛发展为移动广告的发展提供了巨大的空间,在经过几年的洗牌后,逐渐进入了新的发展阶段。
借势营销成套路,不是谁都玩得转
说起借势营销,大多数人想起的品牌商就是杜蕾斯。杜蕾斯在微博上几乎将每个社会热点都利用起来,与自家产品紧密结合发布创意移动广告,同时还与网友进行有趣的互动,也因此被大家熟知。去年杜蕾斯借势“苹果7耳机”热点的转发和评论量惊人,转发量竟高达两万,创造了微博转发量的最高历史。
如今借势营销已成为移动广告商套路,并逐渐发展成“逢热点必跟广告”的状态,而在其中真正做出令人印象深刻的广告还在少数。究其原因还是在于不能准确把握切入点,盲目跟随借势,只曝光无讨论性,从而引起大众反感。
其实借势最终目的还是汇集社会舆论注意力,将事件热点嫁接到销售产品上。这类移动广告营销,重点是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点相融合,最终让品牌所倡导的价值导向和核心文化留存在大众印象中。
可以说杜蕾斯的成功不可复制。它较早的将热点营销利用起来,在大众心中早早种下了有趣的印象种子,以至于现在热点一出,人们就会期待杜蕾斯的新移动广告,不仅充分满足了消费者的猎奇心理,也达到了移动广告营销的最佳效果。
内容营销新趋势,拨动心弦是王道
移动终端的普及逐渐改变了媒体传播的格局,自媒体兴起和营销手段的升级,给品牌传播带来更多的机遇和挑战。在移动和触摸界面,创造性的营销内容成为了互联网大背景下取胜的决定性因素。
在借势营销的套路下,广告商们纷纷开始“造势”,以优质的内容营销另辟蹊径。以唐小僧的“过年回家,乡音为伴”移动广告为例,它将方言的元素融入春节这个特殊的节日,与用户互动一起建立了以“乡音”为核心的情感连接。在建立起品牌与用户互动的同时,又生成用户与用户的互动,引起用户的自发传播,因此一夜间刷爆朋友圈。据唐小僧相关负责人表示,仅春节前后一周左右的时间,“过年回家,乡音为伴”的PV便超过10W,UV也达到5W多,H5分享次数5W+,话题阅读量100W+。在春节时期,关于“家”的情感是最能打动人的,如何利用这一点打造“现象级”传播事件,拨动消费者心弦,唐小僧为广告主打开了新思路。
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