对效果进行完整准确的评估

随着AI不断优化的算法和细节的完善，AI将能够为广告主更完整并准确地评估出广告投放的效果，包括曝光量和相关性的指标等。举个例子，广告主针对手机端、平板端和桌面端购买了多用途广告单元(MPUs)，那么就极有可能因为跨屏原因表现出的效果有所不同。在移动端，由于用户浏览速度非常快，广告平均时间可能设置为4s;在桌面端，则有可能设置为12s。

所以，如果要用一个角色来描述AI在数字广告领域中所扮演的角色，那么，AI可以是虚拟的设计师，也可以是广告执行者，更可能是广告效果分析师，它能够用更少的时间参与广告的创建、服务、分析和优化等各个过程，并不断深化学习，积累更多可用信息。

技术加持优化广告投放

利用技术优化广告投放流程，如今已成了广告主一则必修课。举个例子，在去年年底时，社交新贵Snapchat就推出Geofilters滤镜自助广告投放服务，让品牌和企业方能够通过大平台快速下单，还能定制广告滤镜，大大削减成本。除此之外，这股“自助广告风”还吹向了Facebook和reddit等社交巨头。

再比如：英国ESI媒体集团，它将爆款文章的数据开放给代理商，广告主能够选择利用ESI开发的RealTime系统买下广告位，迅速跟热点，使整个媒介购买过程不再限制于一张凝固的排期表中，由此实现动态投放。在新业务开展之际，啤酒品牌Kronenbourg和它的代理商阳狮首先试水，点击率表现抢眼。

视频广告，潜力正浓

随着智能手机和移动网络的高度普及，越来越多的用户可以UGC自己创造视频内容，而视频也成了用户最喜欢的社交方式之一。“随时随地，真实鲜活”，用这八个字来形容视频的特色一点也不为过。

另外，MBI(Trusted MediaBrands, Inc.)的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示出几个特点：

1.视频广告预算不断提高：目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。

2.社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介：59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告;相比之下，65%的营销人员认为社交平台最重要。

3.直播流越来越受到关注，将吸引广告商增加投资。

4.短视频是最受欢迎的广告。

随着移动端的高度普及，越来越多的用户都更倾向于用手机观看视频。而视频内容也在随着人们注意力的碎片化而变得越来越短。加上短视频的头部效应愈发明显，垂直化逐渐成为打造内容优势，吸引流量的一种方式。因此，基于这样的前提之下，短视频原生广告拥有着巨大的想象空间，比如梨视频旗下的子栏目，完全可以模仿NYT或者BuzzFeed的原生广告模式，为广告主定制创意原生短视频内容，并通过其社交渠道进行分发。