实际上，Snap早在2016年即收购了一家AR初创公司Cimagine Media，已经将这种方式商业化。之后随着Apple加载了AR Kit，很多商家和开放商开始推出类似的App，比如你可以在Apple Store里的Ikea Place。

这个概念变得更加流行之后，Snapchat将其作为一种广告模式加入自己平台也顺理成章。

这同时也是Snapchat在AR上的新尝试。

此前Snapchat已经开发了一系列AR Lenses给用户，帮助他们可以轻松制作有创意的图片和短视频。用户可以通过加载AR Lenses来完成各种搞怪自拍，比如加载小狗造型，或者张开嘴可以吐出彩虹。

今年4月，Snap又升级推出了New World Lenses，添加的虚拟图像可以有3D立体效果。

而Augmented Reality Trial ads不再是帮助用户做创意，而是直接帮助商家卖货。

在做广告上，一直以来，Snapchat的广告都追求以用户为中心和沉浸感。

即便是最简单的Snap Ads，Snapchat也会编辑广告内容出现的时机，以期和用户正在观看的内容具有相关性，而且允许用户自由选择跳转，以免伤害用户体验。

比如Snapchat某次在它的Live Story上直播了格莱美颁奖典礼，内容包括一些明星正在准备赶往典礼现场的Snaps片段，中间穿插一条Snap，一位女明星也在备战中，接着她推荐了一支唇彩，可能到这时候用户才会注意到这条Snap下方标记的“Ad”，毫无违和感。

而Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters，这种更加是Snapchat独家创造的广告模式。Sponsored Lenses让用户主动采用品牌商提供的内容模版来创造自己的内容，品牌商品本身成为一种消费内容，融入到用户生产内容的过程之中，和用户发生交互，而且很容易形成病毒性传播。可以说达到了用户体验和广告传播的双赢。

比如下面是在Snap招股书上列举的星巴克在Snapchat上做的几种广告形式。

Starbucks在Snap上的三种广告形式，来源：Snap招股书P110

Snap曾在招股书里表示，“我们认为这提供了更好的用户体验，实际这也对品牌的形象有益，不要强迫用户和他们互动。同时，这给品牌商带来了挑战，花心思生产高品质的广告内容。”