摘要：新的广告形式沉浸感更强，可以让用户更加直观地感受到产品特点和用途，比日常的图片或视频更具说服力。很多用户还会觉得有趣为自发分享，用户和商品直接交互的场景，比找明星拍的广告片更有效，观众可能不会再麻木地点击跳过，更有可能看一看。

Snapchat推出了新的广告形式，Promoted Stories和Augmented Reality Trial ads。

Promoted Stories即放在Stories页面的承载广告内容的Stories，Augmented Reality Trial ads即可以将一个商品的AR版本加载在他们周围。

广告目前是Snapchat以及其母公司Snap的主要盈利模式。

在此之前，Snapchat的主要广告形式即是Stories中的Snap Ad，和Sponsored Creative Tools，后者又包括Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters。

其中Snap Ads和大多数其他社交网站上广告方式差不多，但是一种竖屏而且全屏的广告，主要是穿插在Snapchat的Stroies之间，包括Live Story ，Publisher Story(即Discover)，以及用户在播放他们的Story Playlist时，穿插在不同Story间隙中。

很多品牌都早已在Snapchat上设有官方账号，可以免费发布Stories，不过Promoted Stories不同的地方在于，品牌自己发布的Stories只对已经关注品牌账号的那些用户可见，而Promoted Stories则可以对某一区域的全部用户可见，即便他们没有关注品牌方的账号。

HBO是第一个在美国试用这一新型广告的广告主，在黑色星期五推出，零售商ASOS也买了一个面向英国和法国市场。

HBO在Snapchat上的Promoted Stories广告

图片来源：Tech Crunc

另一个新型广告，Augmented Reality Trial ads，则可以虚拟模拟将商品放在用户真实空间的情境，进而帮助用户做出购买决策。比如你可以把一辆车的AR模型加载到自己身边的环境中，改变它的颜色，绕着车身转一圈。

显然，这是一种沉浸感更强的广告交互模式，更接近于现场场景下的感受，比文字、图片或者视频都更有说服力。而如果用户愿意分享传播，广告商更是赚大了，用户和商品直接交互的场景，比找明星拍的广告片更有效，观众可能不会再麻木地点击跳过，更有可能看一看。