五、跳过广告

　　有数据表明，61%的用户都明确表示，如果有可能的话，他们都会选择跳过广告。对用户来说，千方百计的跳过广告是再正常不过的事情了，尤其是当这些广告没有相关性并且十分令人厌恶时，这种情况更加明显。

　　但事实上，并不是每个用户都会采取跳过广告这一举动，同时，50%的用户表示更愿意观看无声广告。这从另一方面也给了品牌主相应的提示：如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验，避免用户快速跳过广告，对品牌主而言都十分重要。

　　六、自动播放

　　42%的受调查用户都认为视频广告中的自动播放功能令人十分厌恶，但对移动视频而言，却不一定如此。

　　移动用户对自动播放视频广告的接受度似乎更高，认为很多广告能正中他们的需求。但针对Snapchat的用户而言，情况却并不乐观，55%的用户都认为自动播放广告过于生硬。

　　用户对于自动播放视频广告，都持有着不同的意见。但从另一方面讲，这也为品牌主们将对自动播放持消极态度的用户转化为受众提供了巨大的机会。

　　七、品牌主该怎么做

　　上面几点对如何帮助品牌主理解用户做了小小的提示，旨在帮助他们生产出更优质精准的内容。

　　以下是品牌主们需要牢记的要点：

　　相关性很重要。对视频用户而言，他们更希望能看到能戳中他们兴趣点的广告，从而让他们有能够持续观看是视频的欲望。 因此，如何针对用户精准地生产视频至关重要。

　　无声广告增强与用户的互动。在不使用打断性声音的前提下，视频广告依旧能够有效地传达信息。对品牌主而言，若是有用户表示讨厌视频广告中的声音，那广告主则应该把更多的精力放在广告的画面感上。

　　聚焦移动端。移动端的视频用户在持续增长，这也意味着，为了最优化用户体验，就必须加强移动端的视频内容优化。

　　短小精悍。即使制作了一个很长的视频，那也一样要保证在最开始的几秒能够吸引用户并让他们能持续观看。

　　结语：

　　随着移动设备渗透率的逐渐加深，以及众多用户对移动设备依赖性的加强，针对移动端的视频广告如今已是势头猛烈。而在秒拍等短视频平台、内容创作者及社交平台的多方的推动下，品牌主如何在理解用户需求和痛点的同时，把握视频广告优势，挖掘其潜在价值并最终为品牌带来转化都将至关重要。