摘要：视频广告一直以来收到众多多广告主青睐，品牌主如何在理解用户需求和痛点的同时，把握视频广告优势，挖掘其潜在价值并最终为品牌带来转化至关重要。

　　对任何一个想要成为视频内容领域弄潮儿的品牌主而言，只有深入了解用户的需求，挖掘用户痛点，才能为用户提供极致的视频体验。

　　下面小编将带你一起了解有关视频广告的几个有趣的现象。

　　一、视频消费状态的转变

　　过去的几年，视频消费持续迅速增长，据调查，有26%的用户每天至少会观看一个视频。

　　移动设备的普及是视频消费增长最主要的动力，这主要得益于移动设备能够允许用户随时随地观看视频，同时数据表明，经常浏览视频的用户中，55%都是通过智能手机观看。

　　就用户观看视频的社交平台而言，Facebook作为54%用户观看视频时的首选社交平台，具有绝对的优势。而基于这个因素，Facebook就很自然而然地在用户的信息流中放入视频内容并插入Canvas视频广告。

　　然而，这种境况在明年有可能会发生转变，预计明年Snapchat的视频消费会有较强劲的增长。

　　二、无声广告势头强劲

　　不管用户观看在线视频的频率有多高，无可争辩的一点是：用户一直都不喜欢有声音和带有广告相关信息的广告。

　　调查数据显示，45%的用户都更能接受无声广告，而39%的用户都将广告是否定向作为是否能接受的一个重要因素。

　　而品牌主们也越来越意识到在广告中加入声音十分令用户厌恶，这也是品牌主们为何都试图通过视频传达信息，有的甚至配上文字，目的是避免用户因讨厌广告中的声音而流失掉。

　　三、定向广告的优势

　　如今，随着用户对广告信息越来越摒弃，如何实现精准的用户定位，聚焦定向视频广告对品牌主而言意义非凡。

　　事实上，对视频爱好者来说，他们更愿意观看与自身相关性强的广告。也就是说，如何取悦用户对品牌主而言至关重要。

　　而Facebook和Lindedin上的视频广告似乎都能精准切中用户需求，分别有41%和47%的用户都能够接受这两个平台上任何形式的定向广告。

　　四、短视频广告

　　随着视频用户大规模的增长，用户迫切希望视频的内容能更短小精悍，而又由于70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s，因此，这就就催生了大量的短视频。

　　随着视频时长的增加，仅有51%的用户观看时间超过10s，但还有一种情况，用户观看时间将会超过30s，那就是视频与用户相关性强，内容非常优质，并能够鼓励用户参与进来，在此种情况下，用户在商品上的停留时间将会超过30s。