市场的表现也同样充满信心。作为全球第一大广告商的宝洁，在经历了两年与Facebook等网络媒体合作的“精准投放”后，以7亿美金换回教训，在2016年增加了用于电视等传统媒体的广告投入，足见电视仍是品牌首选的广告投放平台，广告主的投放也开始实现从概念到价值的回归。作为中国国家电视台的央视，9月底比往年提前启动的央视2017年黄金资源广告预售火爆，多项资源业已售罄。

　　“在与企业的沟通中，我们发现，不是市场不自信了，而是在这样的媒介环境下，我们自己变得不自信了。”央视广告经营管理中心主任任学安在接受采访中坦言，并表示，央视作为国家电视台，平台价值优势明显。

　　从去年调任央视广告中心至今，经历了团队对行业信心不足，以及广告销售预估可能出现的下滑状况，通过对销售和产品进行创新，以及提升渠道的建设和管理，到央视自营广告销售实现65%的增长，他和团队用了一年的时间。

　　这一年，从市场需求、广告效果和媒体环境出发，央视做了很多改变和创新：在内部开展了“三熟”活动，即熟悉电视节目，熟悉广告产品，熟悉企业以及他们所在的行业，以此提升相关人员的业务能力;加大渠道的管理和建设，借鉴银行的信用方法，通过评级、资源发布公开以及老客户给予优惠等办法维护渠道关系，提升渠道能力;同时也加大了自身开发客户的力度，将广汽传祺、碧桂园、华为等企业发展成广告客户。

　　“国家品牌计划”正当时 十一月招标看央视

　　国家电视台凭借其独特的优势，在帮助企业塑造品牌和提升销量上优势明显，同时更承担着培育能够代表国家参与全球经济竞争和世界文化的交流的国家品牌的社会责任。

　　如今的中国已经成为世界第二大经济体，但在今年上半年福布斯(Forbes)公布的2016年度全球最有价值的100个品牌中，中国企业却无一上榜。这表明，在品牌数量和品牌价值上，我国与发达国家仍存在巨大的差异，国家电视台在塑造国家品牌方面的作用尤为重要。

　　在社会责任和效益创收关系的思考中，诞生了“国家品牌计划”。过去几十年，央视的招标一直没有发生过根本性的变动，“国家品牌计划”的提出为今年的央视广告招商带来了新鲜的血液，在行业内产生了极大的震动。

　　据悉，“国家品牌计划”从公益和商业两方面入手，如今公益部分已并取得初步成效。

　　9月1日，针对贵州猕猴桃的“广告精准扶持”项目，帮助实现贵州猕猴桃整体产量同比去年增长10%左右。通过央视广告扫二维码达成线上销售的贵州猕猴桃同比增长1000%多，线上线下销售额达3亿余元。“重型装备制造业品牌传播”项目，为出现在里约奥运会场的中国装备，提供定制化传播方案，塑造、传播大国重器的品牌形象，以品牌建设驱动产业升级。