摘要：销售方式发生的根本性变化，主要体现在三个方面：一是核心资源采取全年打通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益;二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户，席位价值因稀缺而升值;三是广告经营管理中心定位更加清晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。

　　即使互联网的发展造成了客厅电视开机率的下降，这些有关电视广告词的填空题相信95%以上的人也能轻松作答。让一句带有企业烙印的广告词深入人心，家喻户晓，无疑是企业品牌价值最大化的呈现。

　　另一个衡量广告价值的维度便是销量。

　　一组数据显示，支付宝，2016年除夕当晚咻一咻人数1.63亿;莫斯利安酸奶，里约奥运会女排比赛期间日均销量较平时增长41.7%;东风汽车，冠名《加油向未来》期间，东风乘用车销量大增115%;长安汽车，连续两届冠名《出彩中国人》，自主品牌汽车销售138万辆，同比增长20%…

　　而作为全球最大的广告商的宝洁，在中国市场占有率下降至不足3%，与上述的增长数据形成鲜明的对比。究其原因发现，其市场占有率与电视媒体广告的投放呈现出正相关的曲线。

　　于是，从品牌和销量的角度出发，新旧广告投放的平台价值和如何推动营销平台的业务创新便引发更多的思考。

　　传统媒介平台优势仍在

　　近两年，新媒体的兴起为广告主提供了更多投放平台，一定程度上挤压了传统媒体的广告收入。新的营销平台导致传统媒介的价值弱化了吗?经历过一段经营困难时期的国内外的电视媒体带着困惑，今年不约而同对这个问题作出反思和调研，重新审视电视平台的价值。

　　相比一些平台本身表现出的不自信，调研数据反而带来令人振奋的消息。数据显示，央视里约奥运会广告销售额相比四年前的伦敦奥运会逆势增长30%。中国女排决赛期间，更创造了单场赛事最高销售额增长980%的业绩。

　　而来自国外的调研数据也同样抢眼。美国广播公司、哥伦比亚广播公司以及福克斯等六大电视频道的广告业务均呈现令人振奋的增长。其中，哥伦比亚广播公司第二季度每股盈利上升近40%;福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网表现强劲，超出盈利预期;Discovery的营收上升了7%，净利润提高了43%;NBC环球第二季度其有线电视频道的收入上升了5%。

　　研究结论表明：电视仍是第一媒体，仍然是品牌传播和销量提升最重要和最有力的渠道。

　　市场表现抢眼 广告投放从概念到价值回归