摘要：市面上的很多关于文案的书籍，看起来短时间对文案的创作步骤有帮助，其实对于写一个好的文案，并没有什么太大的帮助。本文作者会陆续出四篇关于广告文案的文章，这是其开始的第一篇，且听作者分析。

　　第一次写干货类文章，从这篇文章开始，后面会不定时陆续再出三篇关于广告文案的文章，一共四篇文章讲清楚如何从文案小白到文案大神。

　　市面上有很多关于文案的书籍，一般书名就是“30天如何成为顶尖文案”这类。三四年前我就看了一些关于文案的书籍，其中不乏市面上很畅销的书，但是实际看下来其实发展收获很小，短时间内可能对文案的创作步骤有帮助，但是对于写出一个好文案，基本没什么卵用。

　　后来自己接触了更多的关于文案的资讯，包括最早关注了“小马宋”、“文案圈”、“李叫兽”“广告文案”等等这一批公号，随着新媒体下的文案人提出的一些关于文案的见解，加上自己对专业知识的系统梳理，逐渐对文案理解加深。加上自己的实操案例，慢慢就对文案得心应手了。可以说探到了文案的天花板。

　　一般业界把文案分为公司撰文、广告文案、媒体编辑等等，主要是几个大块以文字来谋生的职业。

　　所以先要说明，我主要的讲的就是广告文案。

　　首先，为什么市面上很多关于文案的书籍并没有什么用?在我看了这些书之后我发现，这些书籍都是在讲述经典文案大神的创作方法，并且是叙事的方式来讲文案大神，然后罗列一排排方法论，这些方法论主要是说文案大神是如何写出好文案的，比如他们的写作环境，他们的写过文案之后会进行不断的删减这类。

　　注意了，这就是一些书籍的低劣的原因，因为如果是讲文案的书籍，那么最主要的应该是给一条好文案的判断标准，这很重要。一本书没有说清楚什么样的文案是好文案，为什么那一条文案是好文案，那么这本讲文案的书到底是在讲什么?

　　所以，本文和后面会推出的文章，最根本的是会给出一个好文案的判断标准。只有自己清楚什么是好文案，才会写出好文案，不然都是瞎掰。

　　我把文案要经过的阶段分为四个阶段，第一阶段就是文艺青年的入门文案;第二阶段就是传统商业文案的假大空;第三阶段就是李叫兽的XY文案;第四阶段就是有策略，有包装，会传播的好文案。

　　文案的大门

　　首先讲一个本质问题，相信很多文案人可能都没有仔细想过的问题。广告文案是拿来干嘛的?

　　一般人可能会回答，广告文案当然是拿来打广告的，或者干脆就是创造广告创意的。

　　错!广告文案的本质就是浓缩信息，把事情说清楚，降低消费者选择成本和注意力成本。因为市场上的品牌众多，产品同质化，信息大爆炸，消费者对于选择一件产品很难，如此众多的品牌该选哪个?这时候就需要广告，需要广告文案，需要广告文案来浓缩品牌关键信息，把这句话告诉消费者，来降低消费者选择成本和注意力成本，进而选择产品。