承接第二条，行为学研究同时表明，我们的第一印象通常是基于美感的。计算机科学家称这种形式的美感为“视觉美”，事实上，它驱使我们做出了决策。

　　研究还表明，“视觉吸引力”强烈影响了人们对事物价值、实用性和可信任度的看法。乔布斯对这一概念理解得很到位。

　　「组块化」你的故事

　　人的大脑一次只能关注到4条信息，但人类也掌握了拓宽注意力广度的技巧。行为学家称之为“信息组块”，信息组块的定义为“收集具有相互联系的基本单元信息，并将之重复存储在记忆中，加工使之成为一个连贯的整体信息”。

　　简单地说，人类一次虽然只能关注4条，但人类有能力将许多存在关联的单条信息组合在一起，进而成为有意义的整体。好的广告正是这样做的。