摘要：在各种信息泛滥，平台与渠道空前丰富的今天，什么样的数字创意可以抢占注意力经济?比起广告人和营销人员，行为学家们在这一点上或许已经走得更远。下面这10条，便是从行为学的角度对数字创意带来的有效建议。

　　“■ 心理学家Herbert Simon博士早在1971年就提出了“注意力匮乏”的概念：过量的信息意味着另一种形式的匮乏。信息会消耗人们的注意力，信息的丰富反而会带来注意力的贫乏。这则预言得到证实。

　　■ 人脑的思维能力有限。研究表明，人类可以存储在工作记忆中的信息仅为4条左右。但人类具有“组块化”的能力，能将不同的信息串联在一起。

　　■ 第一印象很重要。具有视觉美的第一印象常常可以“骗”取观众的信任。

　　■ 通俗易懂的广告未必就是好广告，对于观众来说，观看、理解有难度的信息反而更会被记住。

　　■ 个性化、创意，善于把握观众情绪很重要。当然，不要放弃尝试不同的形式。”

　　行为学原理带给

　　数字创意行业的10条启示

　　诺贝尔奖获得者，心理学家Herbert Simon博士早在1971年就提出了“注意力匮乏”的概念，那正是信息时代的黎明阶段。

　　他表示，“在海量信息的世界里，过量的信息意味着另一种形式的匮乏：很明显，信息会消耗人们的注意力，信息的丰富反而会带来注意力的贫乏。”

　　计算机的普及，智能手机的出现，在随后的几十年里，信息与注意力之间的关系愈加紧张。Herbert的预言终于得到了证实。

　　那么，在各种信息泛滥，平台与渠道空前丰富的今天，什么样的数字创意可以抢占注意力经济?比起广告人和营销人员，行为学家们在这一点上或许已经走得更远。下面这10条，便是从行为学的角度对数字创意带来的有效建议。

　　简洁明了

　　上图拍摄于新泽西州一家酒类专卖店，这个广告创意简直太棒了——首先，它足够简洁明了。

　　人脑的思维能力有限。研究表明，人类可以接收的信息量——即我可以存储在工作记忆中的信息量是3-6条。因此屏幕上的信息量无关紧要，因为人们一次只能关注4条信息。

　　重视第一印象

　　人们习惯性地信任第一印象。更重要的是，第一印象通常会在脑海中停留很久。

　　在一项研究中，受访者被要求分别浏览同一个网站0.1秒、0.5秒和4秒，并在之后形容该网站的“视觉效果”。事实上，无论浏览时间长短，受访者都对网站给出了同样的评价。人类的诸多决策通常都是先于意识而做出的。

　　人们偏向于信任有美感的设计