提要：1月17日，芒果台掌门人吕焕斌的湖南广播电视台2016-2017年度总结表彰暨工作会议报告标题很强悍：「捍卫马栏山」!报告用数字说话：湖南卫视全年收视第1，亚洲媒体影响力排名第2，广告创收110亿，其他收入95亿，全台缴税超过30亿元。



　　2016，在一个又一个考验中挺过来

　　吕焕斌感慨万分，他说：“我们的2016是在一个又一个考验中挺过来的。”

　　湖南广电在2016年“经受了大考、立住了阵脚”，突出表现在五个方面：



　　一、新闻立台促宣传创新。全年共获得中宣部、总局表扬23次，央视上稿718条，其中《新闻联播》99条。

　　二、巡视整改促管理创新。党的建设和党风廉洁建设全面加强，内部管理更加规范。

　　三、媒体融合促品牌创新。《快乐大本营》、《天天向上》等品牌栏目不断创新升级;《我想和你唱》诚意拥抱新媒体;《跨年演唱会》试水“先网后台”，收视一举拿下“三冠王”;尤为可嘉的是芒果TV作为创新第二平台开始发力，《爸爸去哪儿4》将经典电视IP导入网络，点播量突破36亿，金鹰互联盛典、电竞体育盛典实现电视、互联网、游戏“三界”精英集结;《妈妈是超人》、《明星大侦探》等一大批网综不断刷新点击纪录。

　　四、资本撬动促生态创新。快乐阳光B轮融资后投市场估值135亿元，芒果TV挺进行业前5，芒果互娱A轮融资投后估值6亿元，初步形成服务于芒果产业生态的基金体系，布局构建音乐、综艺、影视剧、艺人经纪、游戏、广告营销等产业链，芒果生态圈进一步优化。

　　五、守正出奇促经营创新。全台广告经营部门在内容植入、活动营销上求新求变，实现全年广告创收110.25亿元。

　　针对湖南广电2016年的广告创收，我们在网上找出了2015年湖南卫视全年创收的数据。



　　数据显示，湖南卫视2015全年创收101.8亿元!同比增长35.7%，成为国内首个单频道创收突破百亿元的省级卫视频道!

　　但湖南广电2016年的110.25亿元广告收入，与2015年的109.1亿元(湖南卫视101.8+地面7.3)的广告收入相比，提升不多。不过，在整体电视广告下跌的大环境中，加之在过百亿这么大的基数下，湖南卫视的广告有继续增长，已经是一抹亮色的了。

　　其实，更不易的是湖南卫视在开局不利的形式下，顶住了压力。凭借优质资源的编排运营能力掌控卫视收视战局。