4、投放优化

　　在广告投放前期，优化师需要首先测试对接、激活、数据回调等是否可顺畅运行;其次，根据客户属性及产品特点准备涵盖信息流和视频广告等不同类型的创意素材，并且一般需要预留出三天以上的可替换素材量。

　　此阶段，要求优化师需懂平台、懂产品，在投放过程中不断根据实际效果而优化投放策略。值得一提的是，针对效果优化，多盟在高效使用自有系统模型的同时，坚持在1—2个小时之内及时快速的根据曝光量、点击量及激活率等实时反馈数据而调整系统模型及创意素材。

　　尤其是，优化师还需要具备一定的数据分析能力，可根据反馈数据而具体分析出投放问题所在，从而及时优化调整。根据经验来说，一般的优化顺序为：1)考虑是否为外部原因，即当天的资源竞争是否过于激烈;2)寻找内部原因，即成本限制是否过死、资源的定向条件是否过窄、创意素材是否能引起网友共鸣、流量是否匹配。

　　关于广告投放的节奏把控方面，第一阶段将持续一星期左右。其中，上线前三天覆盖流量尽量全，这一阶段是导入用户的黄金时期，尽量争取用户是关键;投放第四天开始，逐步收敛成本、筛选优质流量深度运营。

　　“一个优化师，如果能具备并灵活运用广告平台认知能力、数据处理和分析能力、制作PPT能力、良好的表达能力以及广告平台监测知识这几大技能，将会在优秀的道路上越走越远。”