摘要：优秀的移动DSP广告投放案例离不开背后优秀的优化师。优化师能力的高低往往对广告效果及客户满意度起到重要影响作用。本文分析总结了一个合格优秀的优化师的工作内容以及其能力高低对于广告效果的影响。

　　“能做的不一定会说，会说的不一定能写，而我们需要既能做又能说还能写。做，就是要能优化;说，就是要懂沟通;写，就是要会总结。”

　　DSP优化师——更像是全能“管家”

　　优秀的移动DSP广告投放案例离不开“3+1”要素，即流量资源、智能系统、创意素材与优化师四者力量的叠加作用。当资源日益丰富与开放、系统的效率和效能日益提高、素材也在不断更新的状况下，优化师的挑战与价值将会越来越大。

　　一名真正合格的优化师，需要具备综合能力。以多盟DSP的优化师团队为例，每个人的标配能力包括且不限于懂投放策略、懂系统模型、懂优化方案、懂广告文案、懂数据分析、懂媒体属性、懂人群偏好等。优化师需要根据不同广告主的产品特性与推广诉求，客观准确的对业务知识进行了解、掌握、判断、使用。

　　DSP优化师——工作挑战“多角色”

　　在一个移动DSP广告项目从售前、签单到投放再到结案的整个执行过程中，优化师能力的高低往往对广告效果及客户满意度起到重要影响作用。不妨就以多盟运营优化团队的工作涵盖范围为例，来具体分析优化师的工作内容以及其能力高低对于广告效果的影响。



　　1、售前评估

　　优化师对投放项目的售前评估，即评估投放资源、投放成本与量级是否与客户预期相匹配。一般来说，对于游戏类客户的评估维度主要包括产品大小、用户体验、网络口碑以及同类型游戏历史投放经验等。

　　2、客户沟通

　　投放前，优化师协同销售与客户做进一步沟通，往往能起到“临门一脚”的作用。尤其对于“DSP投放+媒体直投”式的投放策略来说，优化师可帮助客户更加详细的分析投放方式、优化思路与最终的效果产出情况。

　　在整个项目执行的过程中，优化师都需要与客户呈持续的密切沟通状态，例如针对优化策略、创意素材的风格、资源的筛选等问题，双方沟通得越紧密、越顺畅，广告投放的效果也就越好。当然，这种持续性沟通也包括阶段性投放总结与回顾，以便于适时调整投放策略。

　　3、拆分预算

　　当掌握了客户的投放预算情况后，怎样将全部预算合理拆分并分别匹配合适的流量资源，以保证最终可实现较佳的投放效果，也是考验优化师能力的一项重要元素。

　　在筛选流量资源方面，可分为三种类型：第一，寻找开放时间短且商业化程度较低的天然优质流量，达到用户质量更佳、投放成本也更低的投放效果;第二，筛选目前效果较好的信息流及视频类媒体资源，实现流量最大化;第三，利用海外口碑较好的流量资源，以辅助推广。