摘要：液晶面板等成本不断提升，竞争愈加激烈，传统彩电业的硬件利润空间被压缩的所剩无几。大家都在找寻新的利益点，而基于智能电视的植入广告等大屏运营，成为一块新奶酪。不过，如何利用并开发这块自留地，变成源源不断的利润，很多彩电巨头显然还没有找到好办法。


　　彩电企业日子不好过，或许只是假象。

　　壹

　　近日，三星对智能电视的用户界面进行升级，消费者发现三星已强制播出广告。一些老用户也会发现自己的系统界面发生变动，出现三星植入的多个广告位。而且除非中断网络连接，否则这些广告位无法撤消。

　　在智能电视机的用户界面中显示广告，这并非三星独创，其实许多中国彩电厂商已经采取了这一做法。像乐视、创维、长虹、海信等智能电视开机页面上均有15秒，甚至更长的广告。植入广告似乎已经成为彩电企业获得收益的重要手段。

　　贰

　　随着互联网企业杀入传统电视市场，彩电业商业生态就被重新定义，智能电视很快成为市场主流。2012年国内智能电视的销量仅1090万台，2015年已达到4055万台，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。接下来还将继续增长。

　　智能电视的普及彻底颠覆之前硬件升级的行业模式，转而以内容吸引用户。比如说，互联网品牌以低价抢占市场，传统家电企业也不得不开展跨界与内容商合作以应对竞争。与此同时，上游材料和人力成本的提高，也让电视硬件利润一降再降。

　　彩电企业曾企图通过"内容收费"的模式盈利，然而消费者选择智能电视，很大一部分原因是看中了免费内容，很少选择付费观看。即便内容方面有收益，还要由广告牌照方(播控平台)、版权方(视频网站)瓜分。更让彩电企业尴尬的是，与视频网站的合作，重要的是流量引入，内容资源很难做到独占优势。如此一来，彩电企业获得的内容分成只能是辅助。

　　不过智能电视有其独有的特性，作为家庭娱乐中心角色，它能更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万。所以，利用这一部分用户资源，植入广告获得收益，成为电视企业的新想法，也均已策划良久。

　　叁

　　三星在被曝强行植入广告之前，早有所动作。2016年中，有美国媒体报道三星已经在做电视端广告的准备，通过三星和外部广告公司寻找广告主，销售广告位。与此同时，海信、TCL、创维、长虹四大电视巨头，今年以来与相继展开基于电视大屏的广告招商。海信更是喊出要占据中国OTT广告的"半壁江山"。