虽然视频网站在会员上下那么大的苦功，但其收入大头依然来自广告。其中一个最主要的原因之一在于，视频网站苛刻的会员制度引发用户不满，为了能够在会员上“吸血”，视频网站还将会员细分到无可附加的地步。除了传统的会员能够依靠等级享受不同的权益之外，还根据观看平台的不同分为移动端会员、PC会员、智能电视大屏会员乃至VR会员等。还有的视频网站根据内容不同，分为影视会员、体育会员、音乐会员等。名目繁多的会员，让用户无可奈何，自然也就产生排斥心理。

　　此外，免费午餐仍然是用户的最爱。根据易观智库的调查显示，超过4成消费者不愿意为在线观影支付任何费用。而即使视频网站疯狂地围追堵截，但很多资源依然能够在网上免费下载。甚至从某个角度来看，用户的忍耐度是远远超出视频网站想象的。只要能够在视频网站上看视频，他们根本不介意时间越来越长的广告。

　　在种种错综复杂的因素影响下，目前大多数用户还是选择免费在视频网站观看各种内容。这就意味着广告收入对视频网站来说依然重要，其依然是后者最不可或缺的收入来源。

　　平衡关系得有诀窍视频网站左右为难

　　对于视频网站来说，它们自然是希望用户都成为会员。因为会员收入是最稳定的，还是提前收取的，并具有一定的连贯性。但在广告依然当道的目前，想要激进地推行全会员模式明显是不可能的，只能是通过免广告、会员抢先看、专享清晰度、会员独占内容等，来潜移默化地改变用户的习惯和观念。

　　但在这个过程中，视频网站一定要平衡好会员和广告之间的关系。要是太过注重会员，却忽略了普通用户，将会造成用户流失，进而影响到广告收入。而如果普通用户和会员权益差距不大，也会降低用户成为会员的动力。这么看来，个中微妙实在是够刺激。

　　当下的视频网站实在是左右为难，毕竟鱼和熊掌兼得总不会是那么容易的。处在亏损中的视频网站该是想想到底如何自救了，不过既然那么多视频网站都倒闭或被收购了，好像也不差下一家了……