摘要：对于视频网站来说，陷入了会员VS广告的两难抉择境地中。无论是会员还是广告，都是视频网站手心手背的肉，但却又互相影响。如何平衡会员与广告之间的关系显得尤为重要。对平衡的把握度脉，关系到视频网站能否自救，并最终真正盈利。

　　互联网实在是非常奇妙，其在让一个行业兴起时，却又对传统行业造成严重冲击。比如电商不断创造销售神话，由此成为线下实体店严重萎靡，客流量和销售额直线下降的重要原因之一。但与此同时，因互联网而狂奔的新兴行业有时候还活得不如传统行业。比如电视台尤其是央视等依然还依靠广告费数钱数到手抽筋，有着会员和广告两大盈利模式的视频网站却依然亏损，几乎没有一家盈利的。

　　甚至对于视频网站来说，还陷入会员VS广告的两难抉择境地中。无论是会员还是广告，都是视频网站手心手背的肉，但却又互相影响：开通会员可不必看广告，但非会员用户却又能带来广告收益。在这样的态势下，如何平衡会员与广告之间的关系显得尤为重要。对平衡的把握度脉，关系到视频网站能否自救，并最终真正盈利。

　　会员数量激增掺杂水分之下仍不可或缺

　　随着视频网站对会员限制的增多，对盗版资源打击力度的增强以及独家内容的霸占等，会员销量也是越来越高。今年3月，乐视宣布付费会员数量超过2000万;6月，爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万;11月，腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万;11月，乐视宣布全生态(包含影视、音乐、体育等)付费会员超过5000万;12月8日，优酷宣布会员数量突破3000万……

　　动辄数千万的会员数量让人瞠目结舌，但其中的水分之大也却让人吓一跳。乐视构建的所谓生态圈中，总是将硬件免费挂在嘴边，会员狂送不止，甚至各种购买会员就零元购机的活动也层出不穷。而优酷会员的增长与阿里有着直接关系，今年双11凡是在淘宝、天猫消费满1000元的用户都被赠送三个月优酷黄金会员。而腾讯视频与各种QQ钻联合搞优惠活动，也是让不少用户上钩。

　　可以看到，视频网站会员数量的激增其实并不完全是用户认知到付费的重要性，而是有着多种“机缘巧合”。而且这样的会员能够带来多少实质收益，也值得商榷。但不管如何，即使是掺杂着水分，会员对于视频网站来说依然不可或缺，能够直观体现其实力，也能够逐渐养成用户的付费意识。一旦用户养成付费购买会员的习惯，对于视频网站来说有着重要意义。

　　广告地位依旧稳固免费午餐仍是用户最爱