近几年来，中国的广告业进入了一个激烈竞争时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长竞争的态势。在广告业百舸争流的今天，我们也看到，目前广告公司发展中存在一些问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对2017年广告市场的发展进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。

　　在线视频和电商搜索将成为双引擎

　　在线视频(OTV)是2015年互联网广告发展最快的类别，预计到2017年将以每年35%的速度增长。截止到目前为止，OTV被广告商首要用于增加电视媒体的到达量，然而越来越多的广告商已经将OTV视作他们接触消费者的首选，尤其是在面对某些电视广告成本高昂且OTV渗透率高的市场。

　　紧随其后的是电商搜索，到2017年将以平均每年33%的速度增长，主要推动力来自于大型在线零售商阿里巴巴和京东的持续创新。网上购买商品的价值迅速增长，移动设备上的购买占比很大。最好的证明从今年的双十一可见一斑，淘宝和天猫创造了1207亿人民币的销售额，仅仅12分钟就达到100亿元。近年双十一阿里巴巴平台70%的购买来自移动设备，而这一比例在2014年只有43%。随着其他电子商务平台的发展，电商搜索支出将会迅猛增长，尤其是移动搜索。

　　平面媒体将会继续下降，预计到2017年，报纸和杂志将以每年21%和12%的比率缩水。

　　电视广告预计跌破千亿

　　电视广告市场的大盘增减主要受媒体价格涨跌、媒体时间增减及客户的投放需求多少等核心要素影响。

　　根据国家工商总局公布的数据，2014年全国电视广告营收规模为1278.5亿，同比增长16.1%;而随着一剧两星、限娱令等政策调控对媒体时间造成的缩减，虽然大部分媒体大幅提高刊例价格，2015年中国电视广告收入仍然出现10.31%的跌幅，总额为1146亿元。

　　2016年，国内宏观经济形势下行压力巨大，只有强势频道价格出现实际增长，大多数频道是明涨暗降，在广电总局一系列政策高压管控下，媒体广告时间又出现缩减。上半年，除少数几个电视台能维持平稳增长外，大多数频道业绩将出现不同程度下滑，预计2016全年电视广告大盘能勉强维持在1000亿以上。