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广电业广告萎缩成本提高 龙头公司发力网络融合
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/12/9 10:56:49)

  最近几年,在视频网站的参与下,优质内容的价格飞涨。

  目前,热门大剧价格天花板从300万1集涨到600万1集。从《如懿传》开始,到《军师联盟》、《那年花开月正圆》、《赢天下》,这成为一个常态价。

  为了抢下一线大剧的独播或首播权,2016年江苏卫视投入15亿元用于购剧,浙江卫视的购剧预算达到20亿元,较此前翻了三倍,而东方卫视影视剧中心虽未公开具体费用,但对外公布采购经费较前年增加了35%。

  “在传统的电视剧购销体系中,如果说电视台形成一种约定来抵制高价格,也许还是可行的。但是视频网站一入局,再高的价格都有人接盘,也很难再有回落。”某地方卫视电视剧部门工作人员透露。

  为什么视频网站不怕玩亏损烧钱的游戏?在业内看来,实际上其玩法已经与卫视完全不一样。整个上下游一串联起来,与卫视打的烧钱战不可同日而语。

  近年来,爱奇艺、腾讯视频、乐视等视频公司纷纷参与到了产业链的上游,变成了内容的联合投资出、联合制作方之一。这令其有权参与所有相关产业开发,享受版权经营的收入,其中还包括发行到卫视获利。

  吴纯勇介绍说:“以《芈月传》、《翻译官》、《老九门》等热播剧为例,背后都有视频网站的投资。而上述网络视频企业与传统广播电视台最大的区别则在于,网络视频企业从其诞生之日开始,就开始培养用户及积累数据。现在,他们对这些数据进行充分处理,并不断推出广大网民们所喜爱的各种内容,这也促使越来越多的人群向网络视频靠拢。”

  因此,作为只能被动接受上游价格,盈利模式单一靠广告招商支撑的播出平台,各家卫视也只能“打碎牙齿往里吞”了。业内人士认为,经营不理想、创新意识不足的一些城市地面频道,其发展前景很不妙。

  龙头公司发力网络融合

  在下游广告收入下降、上游采购成本上涨的大背景下,广电行业亟须创新。目前,多家业内公司已经在网络融合、云计算、大数据等领域进行了探索。

  在网络融合方面,很多公司已经明确了发展思路。

  今年5月,中信国安(10.180, -0.04, -0.39%)发布了首款DVB+OTT(机顶盒+网络盒子)模式的高清智能机顶盒G-1。其聚合了游戏、教育、生活、电商、健康等丰的模块,结合有线电视运营商需求,可以为用户提供优质的视频、增值产品内容,及可管可控的互联网产品融合服务。

  中信国安广视网络有限公司总经理廖小同认为,“广电网+互联网”会突破家庭的格局,为电视窗口带来深层次的变革,以家庭窗口为单位,电视也同样可以连接社区、连接城市,并且不断催生以电视端为基础的新业态、孕育新产业。

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