日前，TOM集团宣布，其旗下的卫星电视节目频道“华娱卫视”将于今年年底停播。后者将成为继香港亚视今年4月正式停播后又一家停播的电视台。

　　在互联网技术的冲击下，传统广播电视台遇到了前所未有的困难，传统广电行业迎来了产业寒冬。

　　三网融合研究专家、融合网执行总编吴纯勇在接受本报记者采访时表示，广电行业亟须突围，应学习互联网企业创新精神，并结合新技术、新平台、新应用等重要生产因素，挖掘不断吸引用户的商业闭环。目前已经有多家业内公司在相关领域进行了探索。

　　广告收入总体萎缩

　　据悉，TOM集团实际持有华娱卫视99.99%的已发行股本。其发言人称，停播华娱卫视符合股东的利益。

　　华娱卫视一度是很有影响力的媒体，播出了《海豚湾恋人》、《天国的嫁衣》、《浪漫满屋》、《大长今》等在内的一系列热门剧，还引进了诸如《康熙来了》、《周日八点党》、《小气大财神》等一系列综艺节目。

　　华娱卫视的遭遇其实是全行业经营困难的缩影。

　　近年来，随着网民数量大幅增长，电视观众的绝对人数和人均收视时间都在下降。

　　中国广视索福瑞媒介研究的数据显示，近五年电视观众收视时长呈现加速下降态势。2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半年的168分钟，下降较为明显。

　　与此同时，传统电视节目对年轻人的吸引力不足，电视观众大龄化、老龄化趋势突出。

　　观众流失的直接后果是广告收入下降。

　　央视市场研究股份有限公司的最新数据显示，2016年上半年中国广告市场整体较去年同期有所好转，同比增长0.1%。但电视同比下降3.8%，市场份额逐渐被蚕食。电视媒体广告收入、广告时长同比继续下降。

　　当资本方介入任何一个行业及领域时，其自身从来都是以利益最大化为目标。当相应电视频道不能给资本好的愿景，资本就会选择离开。华娱卫视就是很好的例子。

　　吴纯勇接受采访时表示，网络视频、社交媒体等新兴媒介兴起，让广告主不断远离广电机构。由此，部分二、三线的卫视频道，也通过联合等方式(如原青海卫视10余年前就开始与相应合作伙伴进行相应模式探索)寻求一定的突破。

　　NetflixCEO里德·哈斯廷斯曾公开表示：网络电视将在未来数10年内全面取代广播电视。也许不用数十年，很可能5到10年，甚至更短的时间，电视台就会发生巨大变化。

　　采购成本不断提高

　　在广电行业收入下降的同时，上游内容的采购成本却在不断提高。

　　据介绍，内容生产是电视台薄弱环节。一直以来，作为最重要的娱乐内容，电视剧生产的主导权掌握在大大小小的民营影视公司手上。