随着媒体环境的变化以及广告边际效益递减，部分广告主开始尝试植入式广告。在韩剧中，我们也经常看到一些不错的化妆品植入广告，国产电视剧中广告植入也越来越受到各方关注。如《欢乐颂》中的纪梵希蕾丝面膜，《小别离》中女主的韩后公司高管身份，另类点的还有古装剧《龙门镖局》频繁出现的聚美胭脂铺等，观众多表示能接受。

　　不过目前部分企业认为，国内植入广告的模式还不成熟，应该谨慎对待。另外，化妆品企业植入广告形式不被看好，目前，已经开始涉足植入式广告投入的企业大多反应不佳。某知名品牌负责人透露，包括自然堂，韩后，圣蜜莱雅等在内的企业先后尝试的电视电影植入广告都不是很成功。

　　环亚集团品牌管理部经理康霓向记者坦言：“一般的植入式广告适合本身已经有一定知名度的品牌，不适合非著名品牌，因为在不影响剧情的基础上，电视剧广告能给品牌植入的场景较少、时间较短，如果品牌不被受众熟知，即使出现也没有太大意义。”另外她指出，电视剧广告植入还需考虑三方面：1、需平衡电视剧内容与品牌定位和调性的融合性与一致性;2、电视剧的受众要与品牌受众吻合;3、充分考虑品牌特点，可以结合电视剧类型量身定制，从剧情、人物等方面体现品牌理念。

　　4网络、移动互联网“霸屏”趋势渐显

　　2016年电视剧市场有个有趣的现象，热门剧《欢乐颂》第一季在卫视的收视率并不高，不过其在网络视频上的播放量达160多亿，达到全网最高。网络平台已成为越来越不可小觑的传播渠道。

　　不少化妆品企业已捕捉到这股潮流，开始纷纷将目光聚焦网络渠道。上海家化独家冠名2016年天猫双11晚会，便是充分考虑了网络渠道的目标受众。当然，也有不少化妆品广告早已经将硬广放置于爱奇艺等聚焦年轻观众的网络平台。

　　而随着网络综艺节目的兴起，其灵活多样的广告形式也正被化妆品企业看好。《火星情报局》、《奇葩说》等热门网综节目，通过表演、自嘲、夸张、设置搞笑环节等形式，将广告植入得巧妙而直接，且趣味性更佳，让观众更易接受。可见，要吸引年轻消费者注意，优质的网综也不失为一个好的选择。

　　“明年我们会更加聚焦一些数字化、视频类的网络媒体。”百雀羚方面表示。

　　“随着移动互联网对生活的不断渗透，以及95后、00后群体逐渐成为话语中心、消费主流，网络媒体尤其是移动媒体平台将逐渐分食电视媒体的市场份额，这是不可逆转的时代趋势。”上美相关负责人表示，“不过，对于网络媒体平台而言，具有网感、态度鲜明、年轻化的原创综艺栏目、网络独播剧等等，则是对年轻人群影响最大的内容输出。品牌企业应该重视未来的这一传播趋势，善加利用，建立起与年轻消费群更紧密的沟通与交流。”