2017即将到来，广告传播资源战役已打响。化妆品企业该如何取舍呢?

　　坊间一直有这样一句名言：“广告主知道有一半的广告费用被浪费了，但不知道是哪一半。”

　　近年来，广告费用节节攀高，对于正在与“寒冬”抗争的化妆品企业来说，要想钱花得值，广告投放策略也不得不多花点心思。

　　1广告投放需贴合年轻人的口味

　　众所周知，化妆品品牌邀请当红明星代言、拍摄广告片投放电视媒体、冠名人气节目……都是惯用的推广模式。

　　随着80、90、00一代逐渐成为主流消费群，化妆品品牌不仅品牌追逐年轻化，广告投放策略也在越来越显“年轻”。各大化妆品品牌不约而同地把目光聚集到了这一群体，选择更能聚集年轻观众的媒体及节目，拉近与年轻人的距离，已是不少企业的“杀手锏”。

　　2016年化妆品品牌在五大卫视综艺节目冠名一览

　　以百雀羚为例，近年来在媒体投放策略上可圈可点。无论是连续四年独家冠名《中国好声音》。还是今年启用周杰伦代言，布局年轻化战略，在数字化及网络媒体上动作不断，最近更是传来百雀羚赞助浙江卫视《梦想的声音》，无一不是聚焦年轻消费者。

　　对于明年的投广计划，百雀羚官方表示，仍将聚焦年轻消费群体关注的媒体进行投放。

　　从电视媒体统计的数据看，浙江、湖南卫视的观众中00后均占到15%以上，远高于其他省台。记者从湖南卫视内部人士打听到，2016年向豪掷湖南卫视的上美化妆品有限公司，明年将继续独家冠名《金鹰独播剧场》及《天天向上》。

　　而从网络话题热议度看，个性鲜明的综艺节目、IP剧更吸引年轻观众。“超级IP具有无可比拟的内容营销优势，已经成为品牌传播必争资源。”上美公司相关负责人表示。而环亚集团则对有影响力、有创新力、有潜力成为现象级节目的综艺栏目表示出青睐。

　　2个性化定制受青睐

　　有媒介传播就会有广告，那么，广告如何才能不被反感?

　　刚结束了第一轮招商的湖南卫视，其广告业务负责人向阳告诉记者：“企业对电视广告的要求正在改变，过去电视台有什么资源，企业就只能买什么资源的格局不再，现在是企业需要什么样的广告资源，我们来定制。”

　　据其透露，已经确定与其合作的广州环亚化妆品科技有限公司，明年将改变之前冠名已有节目的模式，而通过结合中国重要的传统节日，为环亚主打品牌打造“中国祥和节”系列全年的晚会。

　　3植入式还不成熟

　　而对于综艺节目，化妆品广告的植入方式十分丰富，简单的产品摆放、压屏、送礼等形式，一旦把握不好频次，很容易招致观众反感。而根据企业产品特点，独家制作个性化的广告观众更容易接受。如2015年的明星夫妻档综艺节目《一路上有你》，丸美植入了“完美之家”“完美夫妇”等概念，不着痕迹地打出广告;《中国好声音4》中，百雀羚定制环节“天然时刻”与其主打的“天然草本植萃精华”相呼应;《造梦者》中的韩后“造梦时刻”，吻合了其广告语“你有机会更美”。