从个人人生投资的角度看，广告行业是一个回报率不高的行业，最多是个中等回报率的行业。它唯一令人兴奋的地方在于，为一个怀有广告理想的青年提供了一个自我实现的机会，但这种满足很快就会被现实湮灭。

　　这篇文章是去年接受某机构采访时讲的一些内容，最终没有被发表，今天突然想起来了，做了一点增补，就发出来吧。太好了，又可以少写一篇公号文章了。

　　这件事说起来很奇怪，毕竟，我毕业后花了6年的时间才在一家4A公司(FCB)谋得了一个小文案的职位，而这是我梦想了近十年的一个工作。

　　大学的时候，我特别喜欢看广告，虽然那时我还在西安交大锅炉专业学习，而偶尔也会想，这些广告究竟是什么人做出来的?到后来，当我知道有一种公司叫广告公司的时候，就再也不想做任何别职业了。

　　2004年，我去一家本土广告公司做文案，悲催的是，由于经营不善，6个月后我们就被迫遣散了。不过就我个人而言，我达成了人生的第一个职业理想：做一个广告人。

　　2005年，我加入FCB上海，实现了广告梦想的第二个进阶：进入一家4A公司(4A就是美国广告协会会员的简称)。一年半之后，我成为FCB上海的助理创意总监。

　　2008年我回到北京，顺利加盟北京奥美互动广告，这是我广告梦想的第三个进阶：进入赫赫有名的奥美公司。

　　而在同年，我们之前FCB的团队在戛纳广告节获得了一座铜狮。

　　看起来，一个广告人追求的目标，我在三年之内基本都实现了：进牛逼公司、做创意总监、在戛纳得奖。于是，我的人生进入了一个困惑期，因为我觉得广告节的获奖作品其实大部分人都看不懂，我们认为牛逼的广告创意，也未必能给客户带来销售，而我们自己完全不知道广告效果究竟如何?客户的销售有多少是因为创意?

　　我从传统广告做到互动广告，后来又去做社会化营销，但这个困惑始终没有解开：我们究竟为客户带来什么价值?客户给我们那么多钱做传播真的值得吗?从主观的感受看，我个人觉得是不值得的，因为我自己会想，如果我是甲方，我肯定不会这么干。

　　那时候，我看《一个广告人的自白》、《科学的广告》等经典广告书籍，带给我的是困惑，我并没有想明白广告是什么，因为我们确实不知道现在自己做的广告有什么效果，以及广告为什么会有用?

　　如果说广告是依靠创意的话，那么像完全告知性的、通知式的广告为什么会有效呢?

　　这些是我当时没有明白的，而广告行业苦逼的生活也逼迫我做出改变，因为我觉得我不可能天天加班到十二点。那个时候我在想，这种工作的意义何在?如果说几年前我还可以为了理想去加班拼命，但是当理想破灭，有了家庭，你还能像以前一样没所谓的去加班吗?