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广告业:2017年新媒体发展预测
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/12/9 10:35:41)

  因为在信息供应如此过量的情况下,重点不是看什么,而是和谁一起看。和谁一起看,说的是媒体本质---媒是介质,把人和人联系在一起。不值得和人分享,也无法和人讨论的信息,就不是信息,它就根本无法参与交换。社交把有关联的人联系在一起,人际关系网上传递这一群人感兴趣的共同话题---多少年来第一次,人类终于恢复了正常生活里的信息传播模式。在此之前,生造出来的自上而下的广播模式和高度中心化一对多传播模式已经统治了社会许多年。

  GNT分配是个表象。游戏、视频、微信、微博分割用户时间,因而此消彼长,未来是个零和游戏,有App使用时长增长,就意味着有APP要下跌.....不,还是和谁一起看的问题。APP不会平白无故让用户使用时长增长,一定是用户选择的结果,这种选择的理由就是和谁一起看。同样的,为什么那么多网站抄袭A站B站的弹幕却没有任何效果?因为意识到对方存在,愿意彼此互动只对自己人有效。和我审美、价值观、共同经历交集为零的陌生人,我为什么要看弹的弹幕?CDHFDHF定理必然生效。

  如果我们承认这一点:没有社交属性,则资讯无法传播交换。那么,新媒体的趋势应该是非常清楚的了---尘埃已经落定。几大社交平台会瓜分所有的媒体流量和用户时间,新的纯媒体平台不会再有什么机会,纯粹的新闻APP也不会有什么机会。最近的一个例子是陌陌,那么多家做直播的公司,只有陌陌大赚特赚狂赚,因为它是社交平台,有足够的社交关系积累。直播是新媒体,新媒体没有社交支持,那就只能纯烧钱,其本质是自己开了一家拥有无数个频道的电视台,或者养了无数个小姐的夜总会。

  从金钱的角度上看,社交平台会包办以前所有的广告代理。因为人际关系在平台上,用户精准数据也在平台上,投放效果可控,对象人群精准。而且,越往后这个趋势也就越是明显。媒体自己成立一个广告部这种事情逐渐会变得没有什么必要,传统媒体在这种大数量人群之上的数据分析面前毫无还手之力。平台安排什么广告就是什么广告,而且,厂商也不愿意再一家家和媒体单独谈了。

  从流量的角度上看,内容提供者越来越无法离开社交平台也是个必然。因为你拥有社交平台上的读者和用户,所以广告商才会投放。一旦离开,这个逻辑就不成立了。新媒体想着有朝一日做大,导流用户回到自己的独立APP,这种事情想想就好。传统媒体在社交平台上开设账号,提供内容,是救急于一时的办法。长久来看,读者并不会回流,而传统媒体也将彻底不能离开平台。不会再有独立的媒体英雄,媒体都将为社交网络打工。这是残忍的通吃局面,媒体不再是社会传播这个游戏的主控者。

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