当我敲下那么严肃的标题时，一种恶作剧的快感在心头涌动。每当一年将尽之时，必有各种总结文、预测文漫天飞舞。所以，今年我抢一次先手，把这个标题占上。想到这篇文章推送出去，默默潜水关注我的各种新旧媒体人急不可待地点开文章，读完第一段脸上的表情，在这个严重雾霾的周五都让人感觉快乐了起来。

　　正文开始：

　　媒体环境已经彻底变了。传统媒体里只有广播还依然精神矍铄，因为从形态上来说，广播通过声音传播，比阅读和观看更省力;从功能来说，听众对广播的需求早已经不是新闻，而是陪伴---上下班的路途中，广播在每一天陪伴着司机和乘客。报纸、杂志、电视做不到这一点，效率不如互联网高，速度不如互联网快，而且不能点播和互动，基本也做不到人格化的存在，所以在媒体版图里被逐步边缘化是总体趋势。

　　互联网媒体并不天生意味着是新媒体，它也分为新媒体和传统媒体。门户网站现在就是传统媒体，在互联网人口红利达到顶点之前，它的流量增长就已经变成水平曲线，随后只会一路下滑。这些年门户网站对自身进行的修修补补无济于事，互联网太过残酷，新形态崛起之后，如果做不到彻底变形，而是通过渐进式的修改，旧形态的衰亡就是个时间问题。

　　新媒体的含义不是产品形态上的改变，而是人们获得信息、传播信息和交换信息的方式发生了改变。门户网站什么都没做错，衰败只是因为做晚了一件事情，做久了一件事情：门户网站太晚进入手机，而用户早已经改变了前往网站获取信息的习惯，变得更喜欢信息推送，让信息主动来到自己面前。

　　同时，门户网站由于是传统媒体人操办，长久地坚持自己对媒体的理解，并没有意识到用户并不需要“像新闻”的消息，而是更需要快速消耗时间的内容组合。一个段子，一张图片，一条视频，对于用户来说，和一条新闻并没有感知上的多大不同。甚至可以说，如果后者能源源不断地推送到自己面前，它的吸引力要比还新闻大。

　　人人都需要新闻这是个伪命题。对于许多人来说，每天有八卦新闻和打折消息，就已经足够了。关心国家大事、国际形势，那不过是知识分子阶层对大众强制洗脑的结果。它不是个真实需求，自然也就随着真实需求被满足而被淡忘。大众媒体的意思是：大众没有选择的时候，不得不选择的媒体。

　　新媒体总喜欢谈四化：垂直化、个性化、社群化、互动化。或者：碎片化、图片化、直播化、游戏化。辅之以最近比较流行谈GNT，国民时间总值。探讨四化之后，对国民时间分配的变化，分析APP如何彼此割据国民时间。以上看法我都不赞同，在我看来，新媒体总结起来就一句话：不社交，无媒体。没有社交关系依托，或者不能帮助社交的媒体，都不再是媒体。