来自Index Exchanges EMEA的市场总监James Prudhomme呼吁更多透明化信息的需要。

　　Sociomantic发布SQX(计算库存质量得分的系统)已经一年有多，随着SQX系统收集到越来越多的数据，我们的算法引擎也在不断完善逻辑性，同时我们也和供应方发行商等保持密切的联系，交流经验，分享心得。

　　今天，Sociomantic有幸采访了我们的合作伙伴Index Exchange EMEA的市场总监James Prudhomme。Index Exchange提供了公正透明的交流平台使高端的发行商和供应商实时出售广告库存。Index原名叫Casale Media，以完全透明的供应方管理技术以及最新的需求方技术支持，专门为企业级别的客户提供定制化的解决方案。

　　我们和James探讨了广告库存从供应方角度来说有什么重要性，以及整个广告行业可以如何合作来对抗如广告欺诈，透明性，品牌安全以及曝光率等问题。

　　James,你是如何看待现在行业内热议的程序化广告质量的话题?它对你们的商业模式有什么影响呢?

　　广告质量是品牌和媒体方都最需要关注的问题之一。目前很多的广告都是程序化方式操作。现在的程序化广告买家们都想要定制的广告服务，自己能够做主广告的投放位置，广告质量以及曝光率。他们希望广告投放的网站符合品牌的定位和服务人群。

　　Index Exchange作为中间方，任务是服务好买卖双方。我们给各方提供实用的工具来保证交易的透明性，保证双方的控制权，保证交易的细节公开给双方。我们还提供人工核实系统来确保零失误率。

　　我不明白为什么大家现在在争论广告质量的问题。因为这是不应该拿来争论的。有人说程序化广告可以允许一定的质量偏差，偶尔出现打出尴尬位置的广告是有可能的，但我并不同意这样的看法。

　　Index是唯一一家帮发行商进行人工核查广告位置和创意的交易所。但我们也不允许买家自行的变换广告创意。一个新的广告创意就意味着是一个新的广告，因此要重新进行人工核查。

　　人工核查小组需要资源来建立并管理相关的工具，但我们认为这也是一个入门的条件。这是我们确保程序化买卖交易双方利益的最好办法。

　　Index Exchange同时和程序化买卖双方合作，那么这两方的质量评估标准有何不同呢?

　　我认为虽然细节条款可能不同，但核心是一样的。透明性和可控性是最重要的因素。发行商需要工具能帮助他们根据品牌主选择广告，系统而细致的工具。品牌主买家则需要同样的控制权。过去几年的趋势变成广告主不再使用黑名单而改成了白名单。这就说明他们对于广告展示的环境，页面，发行商要求越来越高了。