虽然一支广告包打天下的时代过去了，但殊不知今天年轻人对广告的接受度也远超过去。比如马东在《奇葩说》里对各路赞助商的花式吊打，一个vivo的梗就能带着场下的观众一起飞;比如电视剧《老九门》前方每次高能后用户与品牌的狂欢嬉戏;比如一组组奢侈品牌时尚大片原生植入进精美的手机壁纸库后的品牌留存等等。

　　只要你和消费者交流的方式有趣、平等、有品质有逼格，就能够成为用户的“自己人”。感谢今天文化的包容与沟通的多元，真正消弭了商业广告和用户之间的距离。所以只要你足够懂用户，高品格，诚意满满顺势而为，那当下就依然是广告喧闹，但岁月静好的时代。

　　数据安全和用户体验是根本

　　上面的“手”、“眼”、“身”，是说移动互联的品牌传播如何有所为，而“法”与“步”，则提醒我们一定要有所不为。这两个字在舞台上，讲的是规矩和节奏。而在移动营销里，说的是则是对用户体验的尊重和数据使用的分寸。

　　麦克卢汉说媒介是人的延伸，文字和印刷媒介延伸了人的视觉，广播延伸了人的听觉，而以手机为代表移动互联终端，作为收纳一切的平台，已经几乎成了人们认知和情感的延伸。人们的衣食住行喜怒哀乐每天都在这个屏幕里切来换去，当手机里装载的信息和应用都可以几乎还原出一个真实的“我”的时候，它就不再是个大众媒介，而几乎成为了另一个“自己”。

　　这时候任何的过度营销和信息滥用都会引起用户的反感，但同样，任何保证广告品质保护用户隐私的传播，却可以藉此收获大众传媒时代收获不到的情感绑定。

　　以派择科技的锁屏界面壁纸广告产品手机“开屏魔图”的设计思路为例，虽然用户平均每天按100多次解锁键打开屏幕，但原生的广告壁纸推送次数不超过5次，而且严格限定客户行业和创意内容，不够高清壁纸水平，不能让用户沉浸其中的，决不考虑。

　　入口是关键

　　所以，说到底，当整个移动互联网都几乎装在手机这个终端里的时候，基于它的传播就既是开放的，又是封闭的。开放的是用户的心态，封闭的是线性切换的手机使用逻辑，只有抢在最前，让用户第一眼就能爱上你才有机会。

　　这种状态下，套用一句奔驰的广告语

　　“First best , or nothing”。