记得有个调查指出，人们可以忍受手机不在身边的极限是3小时。估计除了远古图腾，人类历史还从没有如此依赖一个“身外之物”。手机现在几乎成为了我们的生活本身，我们把全部的梦想和现实装进互联网，然后用智能手机打开它们。

　　那么，移动互联时代的广告人，作为消费者灵魂的工程师，必须要用更正确的方式打开品牌。以派择科技的经验，比起基于大数据的效果类广告，好的移动互联网品牌传播其实难度更大。这就像戏曲舞台上的完美演出，要有“手眼身法步”的绝妙配合，才能在这方寸屏幕间，万千应用里，让用户入戏，让品牌有戏。

　　硬件的媒介价值仍待挖掘

　　“手”。毋庸置疑，说的就是手机。和传统大众传媒时代通过内容聚集用户，用户兑现广告价值的模式不同，移动互联网时代设备即媒介，而且是离消费者更近，用户规模更大的媒介。其实不仅手机，智能路由、互联网电视，乃至未来的VR设备等智能硬件都带有媒体属性，这就是所谓的硬媒。

　　这些设备就是媒介，而媒介即信息。但比起用户很容易见异思迁的内容或应用类媒体来讲，人“手”一个的硬件用户规模更庞大，使用粘性也更明显。如何能发挥好硬件的媒介价值，将是移动营销下一个重要机会点。

　　顶部资源成就最强场景

　　“眼”。其实就是争夺用户的注意力，让他们总是能够第一眼就遇见你，记住你，传播你。所有的营销活动的本质，说到底就是在争夺注意力这一恒定有限，却无比珍贵的资源。注意力经济最早是由一位名叫桑盖特的心理学家于1990年提出，但在提出的26年后，注意力却从来没有像今天这样稀缺。网民每天点亮手机屏幕超过100次，25%的微信用户每天打开微信30次，数以千万计的各类公号大号，每个用户平均安装40个应用……

　　信息触手可及的今天，我们甚至经常在打开手机的一刹那，想不起来要干嘛。所以当选择半径无限大的时代，品牌绝不能坐等消费者来翻牌。今天我们大谈特谈头部资源、场景营销，但更要想办法在移动互联的场景下，如何努力成为顶部资源。而最大的场景营销就是成为在任何场景下，都能第一个进入消费视野的营销。基于此，我们觉得开屏相关的广告价值将会继续放大。

　　商业广告最难的也是最好的时代

　　“身”，是指身段工架。放到广告里，就是呈现的内容和方式。很多人都说信息爆炸，广告太难做了，现在获取用户的成本远高于过去“广告狂人”辈出的“黄金时代”。那时候的“Donald Draper”们创作一支“万宝路男子汉( Marlboro Man )”广告，把烟草和男子汉气概一关联，用有限的几个媒体稍作传播就品效合一了。但其实最坏的时代，只要肯动脑子换个姿势，往往就是最好的时代。