而央视的“超级IP”的概念，立足的却是“最权威新闻入口”，以及“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。例如，在招标会上，小米、蒙牛、东风日产等企业获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。

　　消费涌动、品牌转型与价值回归

　　之所以大家都把央视招标看做是经济的晴雨表，在于品牌主的选择往往预示着品类的发展机遇以及产业的活跃度，甚至在背后看到消费的流动价值。很多新媒体也会以央视作为标尺，去思考自身的广告经营策略。

　　从2017年的招标成交的具体行业来看，消费升级与品牌升级无疑成为重要的一个趋势，手机、电商、地产、汽车、洗涤等行业表现抢眼，小米等过去依托于互联网的品牌大举进军，不仅代表着在国家经济结构转型下的消费市场的变化也展现着品牌转型的需求。例如，云南白药、东阿阿胶为代表的大健康品牌，长安等汽车自主品牌等，都在代表中国自主品牌的创新活力，在这样的风潮下，越来越多的自主品牌将会在新的媒体时代，重新定义品牌价值和探寻创新升级转型之道。

　　众媒时代，受众分散，与媒体“乱战”和碎片化的“信息冗余”相抗衡，优质新闻内容、国计民生相关的品牌公信力打造，以及借鉴互联网思维的创新场景切割和售卖模式，是央视对抗互联网媒体对于传统电视广告分流的核心逻辑。