2016年11月8日，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京举行。这个一直被誉为“中国经济发展的晴雨表”，招标结果牵动着广告业的神经。

　　在2016年经济结构调整，国家提出供给侧改革的背景下，在视频网站发力自制内容、IP经济以及自媒体、网红经济、直播等新媒体包围下，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”，招标数字超越了去年黄金资源招标成绩。这样的一个结果，究竟该如何解读?一个国家级电视媒体，在采取什么样的姿势应对多样化媒体的竞争?

　　国家品牌计划：央视升级为品牌内容营销平台

　　本次招标最大的亮点，则是“国家品牌计划”，其模式是选择“一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌”，央视与企业一同培育、塑造其“国家品牌”，“国家品牌计划”由“国家品牌计划TOP合作伙伴”和“国家品牌计划行业领跑者”组成。

　　经过前期的报名和资格审核，最终，海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业成功入选“2017国家品牌计划”。

　　除掉传统的广告资源之外，央视还将为入选企业定制“宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出，同时，为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求，为企业提供商务信息传播服务等。

　　这个计划可以算是央视对于自身平台价值定义和招标模式的一个重大突破，作为一个国家级媒体，其与生俱来的公信力和权威性是央视在众媒时代的核心价值，因此，“国家品牌计划”不仅是对于央视传播价值的一次革新，同时，通过更为基于央视平台的营销传播服务，央视更是一个塑造品牌立体化形象的内容营销的平台，如何推动更多中国企业从产品到品牌，从中国品牌到世界品牌的转变，这是一个大媒体应该具备的责任和价值。

　　而央视针对国家品牌计划的层层筛选，无形中也在构建一种新的标准，如果可以针对此进行深层挖掘，构建国家级的“国家品牌传播生态圈”，那么，央视的营销潜力将会被进一步的释放出来。这意味在各种互联网的营销概念的包围下，央视在广告经营理念上的自我升级和蜕变。

　　从时段售卖到场景式的超级IP的售卖

　　过去，央视一直是采取黄金时间的时段售卖的方式，但是，在互联网视频媒体等，不断的在强化“IP”的概念，央视的广告也正在被众多泛娱乐概念的视频内容平台进行分流，因此，央视也提出了“超级IP资源招标”的概念。