2、OTT营销方式探索持续，客厅营销价值向多元化迈进

　　智能电视作为客厅场景下的智能大屏终端，其营销价值一直受到市场关注。但是目前以开屏为主的广告形式除了在视觉冲击外，并没有与传统电视广告产生区别，因此探索属于智能电视独有广告形式，成为OTT广告起步阶段的重要任务。

　　2016年8月，乐视发布6款营销产品，从广告效果转化、内容连接、品牌打造三个方向，为市场提供新型大屏营销方式。易观分析认为，新型终端的兴起对于广告行业不仅意味着带来更多的眼球与用户流量，其背后是面临营销方式和理念的更新与升级。

　　智能电视营销价值绝不会止步于视觉冲击带来的单向体验，在聚焦于场景中并融入使用习惯，凭借丰富的交互技术拉近用户的距离才是OTT广告营销价值的所在。目前市场那个各方在进行积极地尝试并在实践中不断运用，最终落地的效果有待市场和时间进一步检验。

　　3、打通流量供需通道，媒体变现能力与品牌营销能力双向升级

　　互联网红利逐渐消失的背景下，品牌和媒体对于流量和与用户的竞争更加激烈，行业各方将媒体资源与品牌进行高效对接，提升广告产业整体效率，将互联网广告行业常态。

　　2016年9月京东发布与今日头条的战略合作计划，通过内容合作、广告合作以及开设一级入口的方式，将资讯流量变现需求与移动购物营销需求打通。相比过去，互联网企业对于流量的玩法更加成熟，不仅是单一注重流量的规模，而是更加看重流量的背后用户的价值。京东与今日头条用户重合程度较低，双方的合作有利于为京东带来更多的新客群体，合作的意义不仅仅是停留于采买广告流量。

　　根据易观广告万像数据显示：在3972.83万电商人群中，综合资讯活跃人数1686.46万，行为TGI为1.23高于互联网行业平均水平。因此打通电商与资讯的流量合作通道，对于媒体变现、电商引流以及用户的消费体验都是有积极的意义。