Analysys易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为672.5亿元人民币，环比上升6%，同比增长15.4%，受宏观经济影响和市场进一步成熟，市场整体规模增速放缓。

　　从广告形式结构上来看，2016年第3季度，受市场主要厂商影响，关键字广告市场结构萎缩，为33.7%;视频广告、品牌图文广告、其他广告均有所提升，分别为27.5%、25.1%、13%，Email广告基本稳定，为0.7%。

　　根据Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度中国互联网广告运营商市场收入份额中，百度占25.2%，阿里巴巴占到24.2 %，腾讯占到11.2%，分别位居市场前三位置。

　　Analysys易观分析认为，中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注：

　　1、供需两旺助力互联广告渠道下沉，加快本地化长尾流量变现。

　　2016年，传统广告与互联网广告此消彼长态势进一步明显，在三、四线城市广告行业正在发生深刻变化，广告主预算大幅向互联网媒体，尤其是移动互联网媒体转移;同时广告代理公司服务体系也在飞快向数字营销方向转变，而这些变化也为大型互联网广告运营商进一步下沉渠道提供有利条件。

　　2016年第3季度，腾讯推出了本地化的朋友圈广告，并与中国邮政达成协议，加强在社交广告方向合作。对于传统的区域广告代理公司，通过自主开发互联网广告投放系统存在较大门槛，通过代理的互联网广告运营商的广告产品，可以帮助企业绕开技术与资源的限制快速互联网化，进一步开发已有的广告主资源。而互联网广告运营商需要有实力的渠道合作伙伴帮助拓展分散的、长尾的本地化市场，区域广告代理公司拥有丰富的本地化资源，是理想的合作对象。

　　互联网广告本地化早已提出，但是一直发展缓慢，主要有以下几点制约因素：

　　首先媒体可供本地化投放的流量相对较少，流量丰富的大型互联网广告运营商有能力较早地进行探索。

　　其次广告本地化的商业模式正在逐渐打造和磨合，利益分配模式不断调整，区域代理公司力求实现自身商业利益最大化。

　　同时区域广告主对于互联网广告的营销价值以及营销方式认知相对滞后，影响了预算的转移。而当下，这些制约因素将随着市场的成熟与客观条件的改变正在弱化，市场在向积极有利的方向发展。