预测2. 中国电视广告市场总盘子在2017年预计跌破千亿

　　电视广告市场的大盘增减主要受媒体价格涨跌、媒体时间增减及客户的投放需求多少等核心要素影响。

　　根据国家工商总局公布的数据，2014年全国电视广告营收规模为1278.5亿，同比增长16.1%;而随着一剧两星、限娱令等政策调控对媒体时间造成的缩减，虽然大部分媒体大幅提高刊例价格，2015年中国电视广告收入仍然出现10.31%的跌幅，总额为1146亿元。

　　2016年，国内宏观经济形势下行压力巨大，只有强势频道价格出现实际增长，大多数频道是明涨暗降，在广电总局一系列政策高压管控下，媒体广告时间又出现缩减。上半年，除少数几个电视台能维持平稳增长外，大多数频道业绩将出现不同程度下滑，预计2016全年电视广告大盘能勉强维持在1000亿以上。

　　而随着当下各大频道2017年招商遇冷，各媒体2017招商刊例价也首次在名义上没有再继续增长，增值配送等政策也意味着媒体价格的实际下降，在昨天刚结束的湖南卫视广告招标会上，中标溢价率同比去年大幅下降，甚至个别节目出现了流标现象。在没有电视剧中插恢复等利好性政策刺激下，媒体时间不会出现明显变化，如果在经济下行压力下企业广告预算缩减或持续向互联网等其他媒介转移预算，中国电视广告市场总盘在2017年跌破千亿的几率将非常大。

　　预测3. 食品饮料、日化等快消品、医药行业仍将是广告市场大盘的支柱行业，而不断涌现的互联网公司将继续是正向带动中国广告市场增长的输血点，除此之外，华为、小米、OPPO、vivo等领衔的国产手机，进入供大于求产能过剩的汽车行业，进入调整周期又要去库存的房地产行业及回归增长轨道的白酒行业也将领衔成为拉动2017广告市场大盘增长的主力军。

　　从媒介类型看，目前拉动中国广告市场大盘增长的只有商务楼宇视频、影院视频、互联网、电梯海报等几种形式，电视等传统媒介对广告市场大盘都是负贡献。从近些年的行业贡献看，电视媒体的支柱行业是食品、饮料、日化、医药及商业服务性行业。其中，食品、饮料、日化也是互联网媒体、楼宇媒体和影院媒体重要的支柱行业，这几大行业未来仍是主流媒体广告创收的保底行业。

　　随着中国经济进入新常态及消费结构升级，一些新的消费热点行业将会成为广告市场新的增长动力。

　　首先是国产手机行业，随着三星受挫、苹果下滑，国产手机品牌开始逆袭，纷纷加码抢夺巨头丢失的份额。受vivo、OPPO凭借娴熟的广告、渠道经验逆袭成功的模式影响，国产手机品牌纷纷加大广告投放。华为先是请来吴亦凡做荣耀品牌代言，又推出针对年轻人的时尚手机品牌Nova，并邀请关晓彤和张艺兴代言，巨资冠名了浙江卫视《梦想的声音》。今年备受成长烦恼的小米也频频出招，继今年7月第一次请到吴秀波、刘诗诗和刘昊然代言红米手机(预估在1500万元至2000万元不等)，又请到梁朝伟代言小米Note2(数千万元级别)，据说小米最终1.8亿冠名了现象级网综《奇葩说》。