传媒大势纷繁复杂，变化之快让人心莫及。局座秉承坚持出干货的理念，今日如约奉上《2017中国广告市场的十大预测》上。

　　预测1：中国广告市场媒体创收将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立的头部媒体阵营格局。

　　今日头条、分众传媒2017年的广告收入将超过任一单一电视频道，中国广告创收最大的媒体集团或综合平台将分别是阿里、百度、中央电视台、腾讯、湖南广电、今日头条、浙江广电、分众传媒。

　　就广告创收这个角度来讲，一边是传统媒体的日显颓势，一边却是新兴平台的如日中天。今日头条2016年的广告创收目标是60亿，据创业家了解，截止到10月20日，全年的目标已经超额完成，预计全年广告收入将达到100亿，以这个数字计算，今年其在单一电视频道中也能排名第三位，仅次于CCTV1和湖南卫视。而今日头条的目标更为远大，其CEO张一鸣今年曾在内部年会演讲时指出，希望能够通过1/7的媒体时长，通过更强大的广告系统、更强大的商业系统在2020年达到100亿美金的收入目标，这也意味着今日头条每年必须保证有100亿元以上的增长才能达到此目标。

　　未来进入TOP创收行列的媒体还有分众传媒，据其2016年三季度财报，公司前三季度营收75.4亿，同比增长18.8%;净利润31.4亿，同比增长26.5%。按此成长速度，其2015年总营收93亿，预计2016年将会达到110亿，这个数字已经足以超过任一单一电视频道。而随着中国城市化的不断深入，在受众媒介接触日益分散和碎片化的大趋势下，分众作为城市化基础设施及“主流人群，必经之路，高频到达，低干扰”的核心价值会日益凸显，分众广告创收持续平稳增长仍可期。

　　虽然今日头条和分众传媒咄咄逼人，但真正的广告创收霸主却是阿里和百度两强。据公开数据，阿里和百度2015年的广告创收均超过500亿，百度2015财报更是显示其网络营销总收入高达640亿元。今年以来，百度因魏则西事件遭遇广告成长的烦恼，而阿里却仍就快速增长，广告收入预计今年将超越百度。BAT中的另一家腾讯，虽然其整体营收在2015年已经超过1000亿，但其主要业务贡献是游戏收入，2015年的广告收入虽高速增长，但规模仅有175亿，与阿里和百度仍有较大差距。

　　综上，中国广告市场媒体创收将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立的头部媒体阵营。CCTV为代表的电视媒体代表着传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，分众传媒为代表的生活圈媒体代表着城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质，而BAT、今日头条等则代表的是互联网媒体具有高连接和强互动的属性。