2001年至2006年期间，网站媒体是中国网络广告主要渠道。到2006年时，网络媒体渠道的占比高达86.9%。

　　新浪网、搜狐网和网易网在2001年-2006年间，是网络广告市场的绝对霸主。门户+垂直行业网站组成的网站媒体，在此后十年的发展中，市场占比越来越小。2015年，网站媒体的市场占比约为20%，相比于2006年高达86.9%的占比，网站媒体已经失去了昔日的辉煌。

　　PS：附2006年收入前十的网站媒体

　　搜索引擎

　　2004年，搜索引擎的市场份额在所有网络渠道中仅为6.4%。在2011年时，搜索引擎的市场份额首次超过网站媒体，成为网络广告市场份额最大的网络渠道。在增长速率方面，受益于移动搜索的快速增长，搜索引擎广告的增长速率在2015年依然保持40%以上的增长速率。

　　电子商务广告

　　网站媒体的市场份额从86.9%被挤压到20%，除了搜索引擎广告的影响之外，还有很大一部分因素是电子商务广告的快速发展。在2008年时，电子商务广告的市场份额仅为4.7%。2008年-2012年，在淘宝带动下，中国整个电子商务市场正处于高速发展期。这四年间，电子商务广告伴随着电子商务的快速发展，市场份额迅速上升，在2012年市场份额占比已经超过20%，达23.3%。2015年，电子商务广告市场份额占比为27.9%。

　　PS：附2015年各大网络渠道的市场份额占比

　　2)移动广告

　　得益于移动互联网的快速发展，移动广告在2013年-2015年间都保持着高速增长。2012年，移动广告规模仅为42.5亿元，在整体网络广告市场中占比为5.5%。

　　2015年，移动互联网在中国的用户规模已经占整体互联网用户的90%以上。2015年，移动广告的市场规模将近1000亿，占整体网络广告市场规模的43%。2016年，移动广告的整体占比将会超过50%，在2019年预计占比将超过80%。

　　PS：附中国主要互联网上市公司的广告业务收入情况

　　中国广告市场不同渠道的发展情况

　　电视媒体

　　移动互联网的发展，越来越多年轻用户群体通过在线视频平台观看视频内容。这部分渐渐脱离电视之后，44岁以下群体人均花在电视上面的时间，从2011年开始一直处于下滑的趋势，这也使得电视媒体的用户出现老龄化。除此之外，电视人均收视率也连续4年呈下滑趋势。

　　监管方面，电视媒体一直是总局监管最严的媒体播放渠道，在加上新出台的《新广告法》一定程度上限制了电视媒体广告的发展。因此，2015年在电视媒体花费的广告刊例下滑4.6%。