CTR媒介智讯发布的《2015年中国广告市场回顾》数据显示，2015年中国广告的市场首次出现下跌，跌幅为2.9%。传统广告下跌趋势继续扩大，达7.2%。

　　一、中国广告十年

　　1、传统广告走下神坛

　　根据CTR智讯的统计数据显示，在2011年中国的广告市场突破6000亿。2003年，中国广告市场规模超过1900亿，临近2000亿大关。2007年，增速骤然减半。2008年，借助北京举办奥运会之势，整体广告市场规模增速突破2位数，达15%。

　　2008年之后，受金融危机的后续影响。虽然，每年整体广告的市场规模都在保持增长。但是，每年的增长速度都在持续下降。2012年，整体广告市场增长速度首次低于GDP增长速度。

　　2014年，传统广告市场规模首次出现负增长，依靠新媒体广告的强势表现，整体广告市场还保持增长。2015年，整体广告市场表现依然呈颓废趋势，首次出现负增长，跌幅为2.9%。其中，传统广告跌幅达7.2%。

　　2012年，成为中国整个广告市场的拐点。PC端网络渠道已经成熟，外加移动互联网的快速发展，互联网媒介渠道越来越受广告主欢迎。这一年传统广告市场规模首次个位数增长，增率为4.5%。

　　传统广告市场规模出现负增长，主要由三个因素引起：

　　1.网络广告成为广告主的首选媒介渠道

　　2.受整体市场经济影响，广告预算一直是企业的一大块支出，开源节流成为很多企业的首要任务。

　　3.为了掌握主动权，很多企业开始拥抱新媒体，构建企业自身宣传渠道。

　　2、网络广告崛起

　　2007年，中国网络广告市场规模首次突破100亿元，从0到100亿，花了将近10年的时间。2009年，网络广告市场规模突破200亿元，从100亿元到200亿元只花了2年时间。2008年，北京奥运会期间，广告主意识到网络媒体的价值，加大了这方面的投入。

　　2013年，中国网络广告市场规模突破1000亿，从0到1000亿，花了将近15年。2015年，中国网络广告市场规模达2000亿，第一个千亿规模的增长只花了2年时间。

　　通过网络广告的增长速率线性可以看出，虽然，每年整体网络广告规模一直在增长。但是，每年的增长速率都在减缓。以目前的市场发展状况判断，预计在2021年-2022年间，中国的网络广告市场规模将触及天花板。

　　1)PC端广告与移动广告

　　中国的网络广告主要分为两大阶段：

　　第一阶段，PC端时代的网络广告