除了争取曝光率之外，实时动态优化广告的创意展示也同样重要。很多情况下，程序化的创意展示使用了广告主的第一方数据(CRM或者销售数据)以及用户的网上行为来产生推荐给用户的高度相关的产品广告。程序化创意也采用CRM或者数据分类的办法来推算与用户相关的横幅广告。同时，程序化的流媒体技术还能确保所有的广告信息都是最新的。这样的互动方式就导致了用户端对广告品牌的印象更佳，并且点击率也会随之上升。

　　建立用户私人的广告频率上限

　　去年秋天，IAB(国际互动广告局)发表了一篇相关报道称目前的广告数量已经碾压了用户，使他们失去了使用设备的空间，也磨光了他们的耐心。于是，IAB(国际互动广告局)决定开展一个叫做LEAN Ads的项目来大大提高用户体验。

　　One standard promoted by LEAN其中的一项标准即是安有上限的广告发布频率，确保用户不会在购买之前后被破天盖地的广告淹没，一些广告技术公司已经采用这个办法。与这样的广告技术商合作(所有程序化广告库存有统一的频率上限)可以是广告主节省经费，不用再重复骚扰那些已经看过广告没有兴趣的用户。这样，用户体验提高，广告主也省了钱。

　　有一点很重要的是，同一广告主的不同程序化广告合作伙伴的频率上限会产生相乘的效果。为了达到最佳效果，还是建议广告主和尽可能少的公司合作，理想状况是，只和一家广告科技公司合作已够。

　　发展成为一种产业

　　Jason Kint,CEO of Digital Content Next,认为广告拦截器是一门长久的生意。为了一定的抵制广告拦截， Forbes 和 Wired开始提供“轻广告”或者订阅式的“无广告”版本的期刊。Forbes已经开始看到42%的用户把自己的网站放回了白名单。但以上举措也只是创口贴的效果，营销人员还应采用更加有创意的方式进行展示广告活动。采用个性化，实用相关，尊重用户并且有频率上限的广告才能得到与出版商共赢的胜利。