摘要：随着垃圾广告和低语标准的广告充斥满网络和人们的视线中，拦截广告插件是否能被广告主们接收?

　　高质量的广告最终要求会促进行业的发展

　　自从IAB(国际互动广告局)没有邀请Adblock Plus(目前占据全球台式电脑一半多广告拦截业务的公司)参加今年一月的领导者大会之后，广告界一直在窃窃私语。PageFair(反广告拦截的广告公司)报道说，因为广告拦截工具的存在出版商每年大概损失220亿美元的营业额，美国部分就占了107亿美元。IAB显然对此非常不满，把广告拦截工具的存在称作是行业的潜在生存性威胁。

　　不管你对此的立场如何，不可否认的一点是：越来越多的用户在忽略网上的广告营销，而开始广泛采用广告拦截工具。事实上，美国成年人中有超过三分之一热衷使用广告拦截工具，DCN(Digital Content Next)也报道说33%的美国人在接下来的三个月里也会下载广告拦截工具。

　　根据IAB(国际互动广告局)报道，下载广告拦截工具的动机是什么时，大多数人都回答，广告的干扰性太强(有时会占满整个屏幕)，或者非常烦人(不断闪烁的广告)，只有14%的受访者说TA们不喜欢富有针对性的广告。事实是，Magnetic调查报告指出，60%的网上购物者都不介意分享自己的购买数据，只要是能达到收到相关产品广告的效果即可，58%的人希望接收和个人相关定制化的购物广告体验。大部分网民希望看到和自己相关的广告，如果有帮助的广告更好。

　　既然如此，广告主们应该如何更好的与用户互动，并且能给他们带来个性化的广告呢?

　　一对一的个性化信息

　　在每年的Digiday WTF广告拦截大会上，Nielsen(全球著名市场研究公司)的Carl Manci做了关于广告拦截心理学的演讲。公司的研究成果表明，横幅盲点症是漫天遍野的网络广告而导致的，因为展示广告往往在页面的最上部和右上角，所以人们会快速的转移视线去看左上角而故意忽略广告。为什么会这样?因为面对着各种设备的广告和干扰，用户产生了下降的记忆力和更短的注意力。但是这种症状的来源是因为大部分的广告都与用户完全无关。

　　当下，给用户提供相关广告最有效的办法就是通过程序化广告模式。和相关的广告科技公司合作可以采用程序化广告(RTB实时购买)以及程序化的动态创意优化，营销人员可以找到相关的用户人群在正确的时间递上正确的相关信息。

　　使用锁定目标用户的方法，程序化广告购买可以使广告主们实时衡量曝光量的质量，并且估算什么人群大致在何时能达到最佳的转化率。程序化实时动态竞拍的性质使得每一个横幅展示能拍出最优化的价格，因而达到在合适的时间展示给合适的用户的效果。