那么“快”又如何表现?我们还可以用其它各种东西来表现快的，比如平面设计的“快”感、电视广告中的“快”感等，基于整合传播要求，送货车也要打造一个“新鲜快车”的概念出来，这样，“快”感就强烈了。感觉离“新鲜”很远了，与牛奶也似乎不搭边，其实是绕了个弯又回来了。如果大家一提起某某牛奶马上就有“快”感的话，能不觉得牛奶新鲜吗!

　　“农夫山泉”真的有点甜吗?非也。只是用“甜”来暗示表现而已。

　　我的水要诉求什么?——农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，是甜美的泉水。

　　我怎么表现?——怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个微妙的东西来表现。

　　“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

　　10、广告的“3B”原则有多少人在用?

　　恒源祥的重复广告其实是招人厌烦的(如后来模仿它的广告都不得观众喜欢)，但因为用了可爱的童音却深得大家喜爱。脑白金的广告实在招人烦，但用上了BABY后却真正减少了大家的反感度。高露洁的广告也是用小学生，再多重复大家也不会厌烦的。小动物、BABY、美女在人们眼里永远是可爱的，百读不厌。你的广告用上了吗?

　　11、广告的记忆点从哪里来?

　　广告必须要有记忆点的。但记忆点从哪里来?我们得到的启发是：从哪里都可以找到记忆点。我们不要过分地为创意而创意。一个画面、一句话、一个声音、一个情节甚至情节中的一个动作等等，都可以成为出色的记忆点，不过我们需要根据不同行业不同及品牌的不同定位，找到最适合自己的记忆点。英特尔的启发足够了。