内容

　　广播要进一步提升内容。现如今有大量的移动直播、映客平台以及独立的APP都在做类似电台、电视台主持人的事情，这些内容相比传统广播制作精良的节目还是非常的粗糙，，但不可否认的是，这些节目确实受到很多90后、00后，甚至70后和80后的受众的喜爱。

　　因此广播需要提炼出在新的时代，广播和用户的嫁接点是什么，要通过优质内容获得受众注意力，并提升目标受众注意力的质量。在此基础上，广播需要扩充渠道，听众以前通过收音机收听，后来是车载，现在大量的用户通过手机端收听广播节目，如何通过这些渠道重新拿回用户规模，这是当下需要认真思考的问题。

　　场景

　　CNRS的数据显示，只听互联网广播的用户只占到1.3%，大多数的用户是同时在收听传统广播和互联网广播，这就打破了那种互联网抢走了传统广播份额的论调。这种格局也是传统广播继续生存的立足点，同时也对广播提出了新的挑战，更清晰地感受到了媒介融合的重要性。

　　同时，尽管用户在同时收听传统广播和互联网广播，但是一天二十四小时，受众的用户场景也在实时发生着变化，传统的消费模式是晚上在家看电视，白天在路上听广播，但随着技术的进步，新的接收方式的产生，在早上堵车高峰时段看直播也不再是新鲜事，如何在车内这个狭小的空间与其他竞争对手竞争，就成为广播电台场景化营销和设计时需要思考的问题。

　　大数据平台

　　基于新的竞争生态，就需要通过大数据推动平台内广告的精准投放，建立以人为核心的全媒体营销——整合的利用每个时间点和场景的最适宜的媒介对受众进行营销。同时可以通过活动营销来加速广告主的区域变现能力。

　　今天的传媒领域，无论是用户为王，还是内容为王，或者说流量为王，广播在用户的手机和移动化设备中如果占有了先机，就可以留住甚至吸引更多的用户，再结合传统电台的受众，广播就能够有更好发展的契机。