根据2016年1-5月不同电台节目类型的花费/时长同比变化来衡量节目的创收率，可以看出生活服务类节目创收比较好。

　　广告结构的变化

　　2016年1-5月广播电台广告花费前五行业的同比变化显示，金融业、邮电通讯领衔重点行业的增幅。金融业是较高的收入来源，包括保险公司和银行等;邮电通讯增长较快的原因在于，此处的邮电通讯不仅包括了传统的中国移动等通讯公司，同时把数据库中现在比较流行的新兴的、和互联网有关的服务产业也归于这一品类，导致这个品类增幅非常高。

　　金融业与2015年相比有较大变化，2015年以保险驱动的金融类的产品广告占据了很大的投放量，如机动车辆保险这样的产品，投放量很大;2016年1-5月，金融业在车险投放之外，又开始重回企业形象，在品牌形象的营销上，广播电台仍旧是金融行业的主要投放媒体，这也可以说明近几年广播电台在客户培育和资源培育方面已经获得了金融行业客户的认可。此外，新出现的金融业的品类博彩，在广播电台的投放增长也比较快。

　　2016年1-5月电台广告花费份额>2%的品类显示，网站在广播电台的投放大幅增长;保健食品、中国餐酒的增减变动或许与广告法的影响相关，原来的红酒，长广告的量很大，今年下降的非常快，主要是受广电总局政策的影响。

　　具体分析保健品，保健品的投放从2015年下半年进入高峰期，到2015年年底开始上涨。这一类客户一直属于广告品类投放中政策性风险比较高的，对广播电台而言，带来收入的同时，也确实要考虑风险。

　　餐酒类的广告通常都会比较长，2015年受政策影响，从9月之后开始明显缩量，且长广告治理成效显著。

　　广播电台的广告资源逐渐向平时时段拓展。长广告治理进一步优化了广播电台的广告环境，立足服务、多向发展，或许是广播电台未来的发展方向。随着广播电台广告结构的再次微调，金融业重新加速，邮电通讯持续增长，这些均与外部经济环境密切相关。要发掘更多的行业机遇，需要时刻关注政策与经济的变化。

　　广播媒体未来

　　《2016年广告主营销趋势调查》数据显示，每一类媒体都有各自的特点，广告主对每一类媒介的认可程度也都不一样。大多数广告主认为，电台媒体在传统媒体中是精确性非常好的，也是投放价格较便宜的媒体。

　　实际上，在媒体融合的时代，如果一个媒体依旧只是强调自身的特点和优势，就会很难拿到广告主的预算。因为现在广告主会进入到一个媒体规模的时代，现如今广告收入的创造以及大幅度增长主要来自于媒体间的融合，或者说技术上的融合，总之，现在已经不再是一个单兵作战的时代了，需要扩充渠道，融合更多的价值驱动力。涉及到传统广播可以考虑从以下几个方面着手。